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2023年4月12日晚,百納千成發(fā)布關(guān)于購(gòu)買(mǎi)西安永興坊文商旅60%股權(quán)的公告。
這筆交易中百納千成將用人民幣9000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)沈建鵬所持有的永興坊文商旅60%的股權(quán)。這也意味著該公司將通過(guò)永興坊文商旅介入到西安兩大文旅項(xiàng)目之中,一個(gè)是前些年的知名網(wǎng)紅景點(diǎn)“永興坊”,一個(gè)是正當(dāng)紅的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”。
百納千成是國(guó)內(nèi)影視劇行業(yè)的知名出品方,近年來(lái)發(fā)力電影業(yè)務(wù),如今猛然出手收購(gòu)西安知名IP打造方,并在公告中明確表明對(duì)影視劇IP和文旅新項(xiàng)目的興趣。
這筆收購(gòu)是否會(huì)在后續(xù)給我們帶來(lái)更多驚喜呢?
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2023-4-20 11:04 上傳
XI'AN 網(wǎng)紅景點(diǎn)的打造者
美國(guó)藝術(shù)家安迪·沃霍爾提出過(guò)一個(gè)著名的15分鐘定律:“在未來(lái)社會(huì),每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”。
多年過(guò)去,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓這一定律有了更多可能性,從人到景區(qū)到城市,都有可能在某一時(shí)刻登上熱搜,并迅速通過(guò)大數(shù)據(jù)算法推送至每個(gè)人的手機(jī)上。
西安無(wú)疑是這一定律的???,尤其在景區(qū)推廣方面,從摔碗酒的永興坊,到不倒翁小姐姐的大唐不夜城步行街,再到長(zhǎng)安十二時(shí)辰都通過(guò)龐大的網(wǎng)絡(luò)流量,收獲無(wú)數(shù)游客的青睞。
有趣的是,在剛剛舉的例子中的永興坊和長(zhǎng)安十二時(shí)辰都與本次交易中的被收購(gòu)方西安永興坊文商旅有關(guān),或者說(shuō)與其背后的沈建鵬有關(guān)。
從餐飲行業(yè)再到文旅行業(yè),而他在2014年打造永興坊陜西非遺文化特色街區(qū)之后,在2017年成立了西安永興坊文商旅策劃運(yùn)營(yíng)有限公司,緊接著2018年永興坊摔碗酒在抖音爆火,雖然這背后是西安城市營(yíng)銷(xiāo)大勢(shì)所推動(dòng)的,但不可否認(rèn)的是,作為當(dāng)時(shí)西安爆紅的標(biāo)簽之一,永興坊文商旅所運(yùn)營(yíng)的策劃亦有成功之處。
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2023-4-20 11:04 上傳
在百納千成的公告中,對(duì)永興坊文商旅的策劃也頗為認(rèn)可。
永興坊文商旅擁有豐富的文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)及影視IP商業(yè)化實(shí)操經(jīng)驗(yàn),立足西安,輻射全國(guó),在行業(yè)中開(kāi)創(chuàng)性地提出“以文化為引領(lǐng),以商業(yè)為核心,以旅游為增長(zhǎng)”的戰(zhàn)略理念,融合“非遺傳統(tǒng)文化”及潮流“影視IP”形成了兼具美學(xué)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值并能實(shí)操的“文化旅游產(chǎn)業(yè)落地解決方案”。
永興坊文商旅已成功為國(guó)內(nèi)多個(gè)文商旅項(xiàng)目(江西南昌繩金塔、河南洛陽(yáng)大河薈、湖北襄陽(yáng)管家巷、山東聊城東昌渡非遺文化街區(qū)等)提供了從精準(zhǔn)調(diào)研、策略定位、產(chǎn)品定位到品牌塑造、營(yíng)銷(xiāo)體系、效益統(tǒng)籌、整合傳播、管理輸出的一站式解決方案。
永興坊文商旅策劃運(yùn)營(yíng)的“永興坊”陜西非遺文化特色街區(qū),依托陜西深厚的歷史文化資源,將本土文化與持久創(chuàng)新相結(jié)合,通過(guò)對(duì)陜西傳統(tǒng)文化,尤其是非遺文化的深耕細(xì)作,打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)“非遺文化”特色街區(qū),讓非遺走進(jìn)越來(lái)越多的國(guó)人生活。開(kāi)業(yè)至今,已經(jīng)成為累計(jì)接待海內(nèi)外游客超5000萬(wàn)人次的特色街區(qū)項(xiàng)目。
對(duì)此百納千成在公告中直白表示:將開(kāi)放影視劇及研發(fā)項(xiàng)目IP,與永興坊文商旅深度研討IP與文旅聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目落地的可行性,并以影視劇IP作為牽引,以文旅策劃運(yùn)營(yíng)作為支撐,共同尋求政府項(xiàng)目落地談判及資源獲取,并借助知名影視劇IP擴(kuò)大文旅項(xiàng)目影響力,結(jié)合優(yōu)秀的策劃運(yùn)營(yíng)能力實(shí)現(xiàn)永興坊文商旅的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。
顯然,疫情防控措施發(fā)生轉(zhuǎn)變之后,西安長(zhǎng)期高居旅游熱榜前列的勢(shì)頭,著實(shí)吸引了不少有意文旅行業(yè)這一賽道的公司。
當(dāng)然,由于永興坊現(xiàn)在仍是沈建鵬為大股東的西安塞納河商貿(mào)有限公司所管理,百納千成更為看重的或許是通過(guò)永興坊文商旅所持有的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”運(yùn)營(yíng)方的股份。
公告中,百納千成是這么介紹的:
由陜文投集團(tuán)旗下陜西文化旅游股份有限公司與永興坊文商旅共同投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的西安首個(gè)創(chuàng)新型沉浸式文旅IP項(xiàng)目“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”,通過(guò)多元素融合的藝術(shù)創(chuàng)新方式給商業(yè)廣場(chǎng)注入知名影視IP,為本地居民和外來(lái)游客營(yíng)造了全新的沉浸式中華文化新體驗(yàn),也為大唐不夜城及大雁塔商圈核心區(qū)增添了新的色彩,共塑大西安古風(fēng)唐韻氣質(zhì),成為西安的城市新名片?!伴L(zhǎng)安十二時(shí)辰”也是國(guó)內(nèi)首個(gè)影視文化IP與線(xiàn)下商業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)新性結(jié)合并成功商業(yè)變現(xiàn)的文化體驗(yàn)新地標(biāo),代表了國(guó)內(nèi)文化旅游升級(jí)及城市更新的消費(fèi)新趨勢(shì)。
這一點(diǎn),百納千成在公告中也并不隱晦,表示會(huì)通過(guò)持有目標(biāo)公司股權(quán)間接持有相應(yīng)比例的唐時(shí)良辰股權(quán)。
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西安唐時(shí)良辰文化旅游發(fā)展有限公司是由陜文旅與永興坊合作成立的合資開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)公司,永興坊文商旅擁有20%股權(quán)。
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雖然主導(dǎo)方仍是陜文旅,但介入之后百納千成對(duì)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”亦有一定話(huà)語(yǔ)權(quán)。
當(dāng)然,百納千成對(duì)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”的興趣,也許不僅是探討影視劇IP如何與文旅項(xiàng)目聯(lián)動(dòng),這家公司與長(zhǎng)安十二時(shí)辰的緣分并不淺。
XI'AN 電視劇老牌出品方 電影行業(yè)新手
2023年初,百納千成所出品的動(dòng)作歷史題材商業(yè)大片《敦煌英雄》宣布?xì)⑶?。該片以張議潮率沙州軍民回歸大唐的歷史故事為創(chuàng)作背景。
該片主創(chuàng)為曹盾執(zhí)導(dǎo)、馬伯庸編劇,這對(duì)組合上一個(gè)爆火的項(xiàng)目就是影視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。
而現(xiàn)今電影IP開(kāi)發(fā)之中,文旅項(xiàng)目顯然比重頗大,也許收購(gòu)永興坊文商旅的目的之一,就是希望打造了長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)的團(tuán)隊(duì),能將這部《敦煌英雄》打造出足夠爆火的文旅項(xiàng)目。
畢竟,對(duì)百納千成來(lái)說(shuō),近年來(lái)發(fā)力電影項(xiàng)目仍然還處在起步期。
百納千成(原名華錄百納)成立于2002年,2012年以首個(gè)央企背景的影視傳媒集團(tuán)身份成功登陸A股市場(chǎng),2018年混改控股股東變?yōu)橛寮瘓F(tuán),目前,盈峰集團(tuán)為公司控股股東,美的“少東家”何劍鋒為公司實(shí)控人。2022年更名為百納千成。
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在制作電視劇時(shí),出品了《漢武大帝》、《媳婦的美好時(shí)代》、《金太狼的幸福生活》、《嘿,老頭》等近百部叫好又叫座的劇集作品。
2021年收購(gòu)北京精彩51%的股權(quán),擴(kuò)充電影團(tuán)隊(duì),將業(yè)務(wù)重心放在電影板塊,主投主控出品了褒貶不一的《雄獅少年》。同時(shí)作為參與出品方,參與了《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《你好,李煥英》《我不是藥神》等爆款電影。
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據(jù)了解,百納千成并未放棄對(duì)電影行業(yè)的參與,其儲(chǔ)備項(xiàng)目大多為電影及動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目,可以說(shuō)是一家有著足夠?qū)嵙鸵靶牡挠耙晞」尽?/div>
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如今對(duì)影視IP開(kāi)發(fā)極其感興趣的百納千成,收購(gòu)了永興坊文商旅,入局了西安兩大爆火文旅項(xiàng)目,未來(lái)將如何發(fā)揮手中IP和永興坊文商旅策劃運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的實(shí)力,大眾頗為感興趣。
同時(shí),百納千成也表達(dá)了“尋求政府項(xiàng)目落地談判及資源獲取”的期望,屆時(shí)是否會(huì)有更有趣,更具爆火潛質(zhì)的文旅項(xiàng)目落地西安,我們將持續(xù)關(guān)注。
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