美特斯邦威斷臂求生 西安東大街門店全關(guān)停

元宵節(jié)過后，西安各地的用工招聘活動如火如荼。除過餐飲、物流等熱門崗位外，服裝行業(yè)有不少招聘崗位。一位80后服裝從業(yè)者說，“美特斯邦威這個品牌，你們可以重點了解一下，曾經(jīng)是國內(nèi)休閑服第一品牌，如今感覺日落西山?！?/p>

曾經(jīng)的潮流服裝代表——美邦服飾(002269.SZ)，近日發(fā)布了2022年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為-7.80億至-7.20億元，同比下降77.13%至63.51%。

美邦創(chuàng)始人周成建的創(chuàng)業(yè)故事曾刷屏。如今，陪伴80后長大的潮流品牌美特斯邦威陷入關(guān)店、甩賣資產(chǎn)、退縮虧損，引發(fā)不少人嘆息。

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2022年預(yù)計巨虧7億多 四年累計關(guān)店超2000家

1月30日晚間，美邦服飾發(fā)布了2022年度業(yè)績預(yù)告公告，公司預(yù)計2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為-7.80億至-7.20億元，同比下降77.13%至63.51%。

美邦服飾在公告中提及，業(yè)績變動主要原因是，疫情期間部分加盟商績效不佳，還款出現(xiàn)逾期及應(yīng)收賬款賬齡變長，公司計提信用減值損失，對本年度凈利潤產(chǎn)生較大影響。公司在本年度內(nèi)繼續(xù)對不合理商圈直營店鋪進行關(guān)閉，導致部分關(guān)店成本支出仍較高，一定程度上影響到當年營業(yè)收入及凈利潤，但預(yù)計對未來業(yè)績產(chǎn)生積極影響。

根據(jù)2022年半年報，美邦服飾旗下品牌共有56家實體門店，1193家加盟門店，報告期末關(guān)閉了77家直營門店、317家加盟門店。報告稱，實體門店的關(guān)閉主要受合同到期及公司調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)影響，關(guān)閉了難以持續(xù)盈利的直營店鋪。

美邦服飾發(fā)布的公告顯示，從2019年開始，美邦服飾就開始調(diào)整線下門店。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年門店分別減少785家、683家和403家。也就是說，再加上2022年所關(guān)的門店，2019年至今，四年時間，美邦服飾已經(jīng)關(guān)了2000多家線下門店。

美邦服飾1995年成立。2008年8月在深交所中小板上市。創(chuàng)始人周成建2016年11月辭去公司董事長職位，周成建之女、彼時30歲的胡佳佳接班，成為公司董事長兼總裁。面對電商沖擊、品牌老化、規(guī)模龐大等原因的疊加影響，胡佳佳采取了諸多辦法，也難以改變公司業(yè)績下降的現(xiàn)狀。

2022年5月，胡佳佳表示，將全面關(guān)閉虧損店鋪，并強化三五線市場，整合升級線上渠道?！耙宰顗牡拇蛩?，做最好的準備，沒有退路，只有前進?！?/p>

關(guān)閉店鋪，斷臂求生，似乎成為胡佳佳主政下的運營邏輯。

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持續(xù)收縮 西安東大街的美邦專賣店已關(guān)門

位于西安東大街西段路北的美特斯邦威門店，多年前曾經(jīng)是西安休閑服飾品牌的引領(lǐng)者。

“當時，門店規(guī)模很大，總共有四層，是美特斯邦威在西安，乃至西北市場的旗艦店。顧客熙熙攘攘，收銀臺需要排隊付款，生意非常火爆?！蔽靼矘I(yè)內(nèi)人士顧先生表示。

不過，記者上周來到西安鐘樓附近并沒有看到這家店，業(yè)內(nèi)人士表示，“早都關(guān)了”。

2021年3月，在西安東大街大差市附近有一家美特斯邦威的門店，當時門店正常營業(yè)，門店規(guī)模不大，顧客不多。

2023年2月9日，記者來到西安東大街大差市 ，發(fā)現(xiàn)以前的美邦門店大門已經(jīng)上鎖，透過玻璃窗可以看到里面放著一些物品。在門口張貼的膠帶上可以看到有部分“Meters Bonwe”字樣。門頭上方張貼的海報上可以清楚地看到“Meters Bonwe”的LOGO。

其實，并不僅僅是西安，位于杭州西湖附近的最大門店以及南京東路圣德娜店等地標性旗艦店都已關(guān)閉。

服裝行業(yè)從業(yè)者陳晨表示，佇立十幾、二十年的門店停業(yè)，也標志著公司運營的衰落和收縮。由于電商沖擊、產(chǎn)品設(shè)計、市場策略、研發(fā)創(chuàng)新等多方面原因影響，導致其銷售下滑明顯。目前該公司采取保守策略，門店逐漸搬離租金昂貴的主城區(qū)，以減少運營成本，這也是一種無奈之舉。

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頻頻處置資產(chǎn)回血 市值縮水約九成

2022年12月，美邦服飾擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊柗椨邢薰?以下簡稱“雅戈爾”)出售公司所持有的位于貴陽市一處店鋪，交易價格為1.3億元。

值得注意的是，此次出售距離上次出售不足兩個月時間。2022年10月，美邦服飾以1.9億元向雅戈爾出售其位于湖北省武漢市光谷世界城一處店鋪，出售理由為“盤活現(xiàn)有資產(chǎn)”。

2021年4月，美邦曾宣布與上海巴克斯酒業(yè)有限公司共同簽署了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，出售上海模共實業(yè)有限公司100%的股權(quán)，交易金額合計4.48億元。交易后，美邦服飾可獲得稅前收益約為2.5億元。當時美邦服飾稱，交易是為了補充公司流動資金，有助于解決公司再生產(chǎn)流動資金和負債率問題。美邦服飾還表示，要將沈陽、丹東、武漢等多地的物業(yè)資產(chǎn)做進一步處理。

從股價來看，美邦服飾自從2008年上市后，2015年股價達13.37元，市值最高突破400億。2016年前后出現(xiàn)困境，股價一路震蕩下跌到個位數(shù)，2021年初跌到1.12元，隨后出現(xiàn)反彈。2023年2月10日收盤，美邦服飾股價為1.96元，總市值49.25億，計算可知距離巔峰時期縮水約九成。

財經(jīng)評論人士孟鑫認為，公司股價大跌，一方面是由于連續(xù)多年虧損，業(yè)績不理想;另一方面也是公司轉(zhuǎn)型不力而讓市場看不到未來，投資者對公司的前景信心不足所致。

“商業(yè)需要不斷迭代體系和方法?！必斀?jīng)評論人士秋收表示，美邦早期爆發(fā)于步行街，也衰退于步行街。隨著年輕人消費習慣變化，移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊、品牌老化等原因疊加之下，公司遭遇衰落，美邦也曾試圖挽救這種頹勢，但目前來看，效果并不理想。

前述業(yè)內(nèi)人士陳晨表示，從賣房等情況來看，公司經(jīng)營狀況可以說每況愈下。

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創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型或重組?美邦能否挽回曾經(jīng)的青春記憶

“滿滿的回憶?！蔽靼?0后上班族趙曦是美邦的粉絲。他回憶說，十年前上大學時經(jīng)常去美邦選購衣服，美邦伴隨不少年輕人的青春，但后來隨著年齡增長感覺逐漸不適合了。

美邦服飾也曾推出高端品牌、發(fā)展童裝、冠名綜藝節(jié)目、邀請張韶涵、潘瑋柏等明星代言……但是，最終還是業(yè)績一路下滑。

美邦服飾多次收到關(guān)注函。比如，2022年9月，美邦服飾公告稱，收到深交所半年報問詢函，深交所要求其說明2022年上半年營業(yè)收入繼續(xù)大幅下降、扣非后凈利潤大額虧損除疫情影響以外的原因，在此基礎(chǔ)上說明公司持續(xù)經(jīng)營能力是否存在重大不確定性等。

公司為何巨額虧損?未來的轉(zhuǎn)型方向在何方?針對這些問題，2月10日，撥打該公司證券事務(wù)代表的聯(lián)系電話，但電話一直無人接聽。于是，記者撥打公司客服熱線提出希望采訪并簡述了采訪問題。這位工作人員建議聯(lián)系公關(guān)部門，并提供了聯(lián)系方式。隨后，記者聯(lián)系了公關(guān)部一位蔣姓工作人員，提出希望采訪，并加上她的微信發(fā)送了采訪提綱，說明身份希望采訪。但截止到發(fā)稿，未收到對方回復。

IPG首席經(jīng)濟學家柏文喜表示，美邦服飾目前還有較為充足的時間來進行戰(zhàn)略調(diào)整與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，因為股價距離低于面值而被迫退市還有一定的空間與操作可能。在短期內(nèi)還是要依靠產(chǎn)品創(chuàng)新和市場創(chuàng)新來重振業(yè)績，或者進行業(yè)務(wù)重組以賦予市場對企業(yè)未來的想象空間，而長期角度則需要進行企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃梳理和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力和行業(yè)競爭力的形成與提升。

美邦能否改變頹勢，重振當年的輝煌，挽回曾經(jīng)的青春記憶，有待繼續(xù)觀察。

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再憶班博 服裝行業(yè)盼春來

連日來，走訪西安部分區(qū)域商圈，觀察到一線服裝零售行業(yè)的情況，發(fā)現(xiàn)部分商鋪大門關(guān)閉，有的商場二樓、三樓顧客稀少，有的寫著“轉(zhuǎn)租、招租”。尤其是曾經(jīng)被譽為西北第一金街的東大街一些門店關(guān)門閉店，讓人感慨商業(yè)變化的快速。

從火爆一時一波三折，再到如今虧損，美邦的經(jīng)歷似乎說明沒有一勞永逸的商業(yè)模式，市場競爭看結(jié)果，而不是談理想、看情懷。

“笙歌歸院落，燈火下樓臺?！卑档姆b企業(yè)不止一兩家。陜西也有不少本地服裝品牌，這讓記者想起本世紀初誕生于西安的本地休閑服品牌班博服飾，當時依靠知名明星陳小春代言，從西安開始火遍陜西乃至半個中國。然而，2007年公司赴美上市失敗，其全國化戰(zhàn)略的重鎮(zhèn)上海市場又遭遇虧損。最終讓這個陜西的知名品牌難覓蹤跡。

近日工信部網(wǎng)站公布了2022年服裝行業(yè)運行情況，去年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13219家，累計營業(yè)收入14539億元，同比下降4.6%;利潤總額764億元，同比下降6.3%;行業(yè)虧損面19.4%，同比擴大0.9個百分點。

同氣連枝，共盼春來。

服裝產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級，不僅僅是品牌塑造，或許可以結(jié)合供需形勢，依托品牌進行持續(xù)創(chuàng)新升級，加碼數(shù)字化建設(shè)、直播電商、私人訂制等全渠道，通過品牌煥新、產(chǎn)品煥新和渠道煥新，進而不斷跟上時代的風口，或許是值得思考的一個方向。

歡迎當年的陝西品牌班博'迪蒙
可惜了，當年東大街上那個火啊

丑成屁的審美，請明星代言都火不起來

美邦早就不行了。黃渤之后，我就只認班尼路了

現(xiàn)在的年輕人穿什么品牌呢？

加油

{:mocs_33:}

可惜了東大街

這也是無奈

設(shè)計和質(zhì)量都沒有跟上時代潮流。

不可思議

美邦做漢服試試，名字改一下，假洋牌子