啡嘗西安 馥滿古都激發(fā)多元消費潛力 高新區(qū)在嘉會坊點亮“月光經(jīng)濟”新場景

2019年12月6日晚，“啡嘗西安”——2019西安第二屆咖啡文化節(jié)開幕式在高新區(qū)嘉會坊圓滿舉行。隨后為期三天的咖啡節(jié)，盡展星巴克、瑞幸、太平洋等18家國內(nèi)外咖啡品牌風(fēng)采。以咖啡為主線的各種精彩內(nèi)容令人目不暇接，為古都西安帶來一場濃郁芬馥的咖啡佳節(jié)。

同時高新區(qū)以咖啡節(jié)為契機，成功點亮“月光經(jīng)濟”新場景，使第二屆咖啡文化節(jié)的舉辦地嘉會坊成為24小時都市生活圈、大西安“月光經(jīng)濟”發(fā)展極的重要載體和城市夜間消費的文化新名片。

西安時尚文化新潮流

本屆咖啡節(jié)為期三天，有精心準(zhǔn)備的好看、好玩，好聽、好喝、好吃的尖貨潮品，西安市民能夠在MAKER創(chuàng)客市集悠閑地逛著，也可以在游戲互動裝置、咖啡機器人、品牌LOGO展示、咖啡節(jié)主形象墻之間流連著，抑或在咖啡杯品鑒、咖啡拉花、手沖表演、多肉DIY、樂隊演出、影像裝置展、脫口秀、魔術(shù)等環(huán)節(jié)沉浸著。在流光溢彩環(huán)抱、摩肩接踵之間，小心呵護手里捧著的一杯咖啡，體會著屬于西安的咖啡文化盛宴，北方冬日的寒纏繞在指尖便成了心情熱烈起來的調(diào)味劑。

高新區(qū)立足加快建設(shè)“一帶一路”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之都的目標(biāo)，將嘉會坊打造成國際創(chuàng)客匯聚的創(chuàng)業(yè)天堂和投資熱土。但對于西安市民來說，對嘉會坊的一個重要印象就是豐富多彩的各種活動了。實際的統(tǒng)計數(shù)字可能會超出想象：目前嘉會坊累計共舉辦活動1872場，參與人數(shù)330余萬，僅2019年舉辦816場活動，吸引了近157萬人次參與，其中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類活動625場。

除了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源聚集、氛圍營造和環(huán)境提升、商業(yè)入駐等舉措，高新區(qū)在嘉會坊還舉辦豐富多彩的各種活動助力其打造更時尚、更潮流、更先鋒、更活力、更具有國際范兒的特色街區(qū)。這其中多項活動受到了群眾的一致追捧吸引超10萬+人群。國際范兒十足的嘉年華國際燈光藝術(shù)節(jié)、五好青年文化節(jié)、國際音樂啤酒節(jié)、咖啡文化節(jié)、“與你同聲”音樂會……豐富的形式、多樣的風(fēng)格、前衛(wèi)的潮流都是高新區(qū)依托精心打造的嘉會坊為西安奉獻的精彩，讓千年古都與國際時尚和拍共舞。

此次咖啡文化節(jié)期間舉辦的“MAKER創(chuàng)客市集”是高新區(qū)常態(tài)化舉辦的綜合型的創(chuàng)意品牌市集，自2018年3月正式拉開序幕以來，至今已經(jīng)經(jīng)歷了近兩年多的發(fā)展。創(chuàng)業(yè)者在這里充分展示文化藝術(shù)、前沿科技等領(lǐng)域的創(chuàng)意思維，與顧客互動的同時試水項目可行性，以客戶需求調(diào)整產(chǎn)品方向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的更新迭代，更貼近市場需求。市集能對脫穎而出的優(yōu)質(zhì)品牌引見投資人，促成項目的進一步孵化落地。與此同時，也讓更多市民在輕松愉快、時尚洋氣的氛圍中，與創(chuàng)客團隊積極互動，一起成為未來生活的“創(chuàng)造者”，讓“全民創(chuàng)客”的雙創(chuàng)文化融入商業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級以及更多人的生活方式，讓文化成為推動整座城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“超級引擎”，讓人民群眾的點贊真實地轉(zhuǎn)化成品牌孵化的原生動力。今年以來MAKER創(chuàng)客市集共成功舉辦55場活動，不僅吸引當(dāng)?shù)厝罕姺e極參與，還成功吸引來自北京、上海、深圳、廣州、臺灣等地優(yōu)秀文創(chuàng)品牌爭相落地市集。

數(shù)量驚人特色鮮明的活動加持使得嘉會坊的人氣水漲船高，聞名遐邇，社會各類活動也相繼將嘉會坊作為舉辦地，通過這個集創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、時尚潮流于一體的國際化街區(qū)對外展示古都西安時尚國際化的另一面。第四屆西安大學(xué)生公益節(jié)、“抖in西安，美好生活節(jié)”、2019西安國際馬拉松歡樂跑終點場地、“全球程序員節(jié)”嘉年華狂歡夜、西安首屆航空旅游節(jié)啟動儀式等活動構(gòu)建了一個“5+2”天天有活動，“白+黑”時時有活力為理念的雙創(chuàng)街區(qū)，也點亮了高新區(qū)“月光經(jīng)濟”消費新場景，使其成為高新區(qū)打造24小時都市生活圈、大西安“月光經(jīng)濟”發(fā)展的新IP，有效激發(fā)多元消費潛力，助力高新區(qū)創(chuàng)新之城、時尚之城建設(shè)，豐富國際化大都市開放與包容的文化內(nèi)涵。

創(chuàng)業(yè)、生活、商業(yè)于一體

嘉會坊作為“月光經(jīng)濟”的新標(biāo)桿有其明顯的優(yōu)勢。西安高新區(qū)在規(guī)劃時，就深深嵌入了創(chuàng)新與城市有機更新的理念。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，昔日老舊廠房的聚集區(qū)如今成為國際化智慧創(chuàng)新共生區(qū)，將國際、時尚、智慧三大元素組成一體兩翼，成功構(gòu)建全閉環(huán)的雙創(chuàng)生態(tài)圈。全新升級的嘉會坊充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)勢能，開放包容與城市創(chuàng)新相結(jié)合，打造城市創(chuàng)新生活新樣板，多業(yè)態(tài)、多要素有機融合的“雙創(chuàng)綜合體”蔚然成形。

目前，嘉會坊聚集40余家創(chuàng)服創(chuàng)投機構(gòu)，通過對接各類產(chǎn)業(yè)園區(qū)、加速器、孵化器、眾創(chuàng)空間、科研院所和高校等，提供便捷優(yōu)質(zhì)全方位的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)，一是引進3W咖啡、車庫咖啡、加速器Rocket Space和HAX等，配置數(shù)據(jù)開放平臺、國際導(dǎo)師資源、以及全球雙創(chuàng)平臺，為創(chuàng)業(yè)者提供同步世界的雙創(chuàng)服務(wù)，助力西安創(chuàng)業(yè)者長遠發(fā)展。二是同高校院所共建高科技成果轉(zhuǎn)化平臺，如西安交大、西工大、西安電子科大等知名高校都已經(jīng)入駐。三是引進白馬金服、金服時空、絲路硅谷等金融服務(wù)平臺，一起為創(chuàng)業(yè)項目提供多層次的金融服務(wù)。

如果說嘉會坊的白天是創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟，那么晚上便是“月光經(jīng)濟”。

截止到2019年11月底，嘉會坊內(nèi)共有商業(yè)機構(gòu)220家，其中2019年嘉會坊核心區(qū)內(nèi)新開業(yè)商戶12家。瑞幸咖啡落戶嘉會坊，使得品牌咖啡業(yè)態(tài)再添一員；12月1日，肯德基簽訂合作協(xié)議，即將開業(yè)；有拈頭、漢陽館、賀茂鶴等一批特色時尚餐飲相繼亮相，樊登書店、喜馬拉雅強勢登陸，全舌、九日精釀、蘇荷、Lotus PUB、娜酒吧等特色酒吧全新登場，嘉會坊“月光經(jīng)濟”發(fā)展進一步豐富，為市民構(gòu)建“食住行游娛購”六位一體的生活方式閉環(huán)空間，商業(yè)氛圍進一步成熟。

嘉會坊是高新區(qū)雙創(chuàng)孵化新模式的成功探索，也是城市有機更新的有益嘗試，更可作為青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新樂園和新西安生活體驗區(qū)，在高新區(qū)的“月光經(jīng)濟”發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)著重要地位，咖啡節(jié)等一系列活動無疑是繁榮夜間消費體驗、特色體驗，培育多元化夜間消費模式的最佳實踐。

打造“月光經(jīng)濟”新典范

“月光經(jīng)濟”以夜間文化演藝、旅游觀光、教育培訓(xùn)、餐飲購物、休閑娛樂、體育健身、展覽展銷等為主要內(nèi)容，是伴隨著城市化、現(xiàn)代化而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟現(xiàn)象，是衡量一座城市經(jīng)濟繁榮程度的“晴雨表”，反映了一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平、消費水平和集聚輻射能力，既是以服務(wù)業(yè)為主體的城區(qū)經(jīng)濟在第二時空的延伸，也是現(xiàn)代城市經(jīng)濟的重要組成部分。

進入2019年以來，發(fā)展“月光經(jīng)濟”成為全國各地發(fā)展熱點。8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，明確指出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟——到2022年，建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，夜間文旅消費規(guī)模持續(xù)擴大。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措，提出要建立夜間經(jīng)濟示范街、地標(biāo)型夜市。

參照成熟的經(jīng)驗來看，要辦好“月光經(jīng)濟”至少要具備成熟商業(yè)圈、歷史文化圈、休閑娛樂圈、特色餐飲圈。具體到西安來看，嘉會坊的優(yōu)勢無疑是突出的。

現(xiàn)在的嘉會坊已經(jīng)匯聚“食住行游娛購”多種業(yè)態(tài)，融合科技、創(chuàng)意、現(xiàn)代、時尚多重要素。更為突出的是區(qū)域內(nèi)匯聚的眾多創(chuàng)服創(chuàng)投機構(gòu)、創(chuàng)業(yè)者及被活動和網(wǎng)紅商業(yè)等吸引來的眾多市民、游客，在為“月光經(jīng)濟”提供龐大的人群基數(shù)之外，更是提供了科技、創(chuàng)新等更廣闊的想像空間。

未來嘉會坊將充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢，積極培育多元化夜間消費模式，吸引更多新零售、新體驗、新業(yè)態(tài)的品牌及活動在“月光經(jīng)濟”區(qū)域的布局，不僅在雙創(chuàng)領(lǐng)域樹立高新樣板，也要為西安的“月光經(jīng)濟”發(fā)展探索出更多的新路徑與新模式。

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