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代言NBA的蔡徐坤到底动了谁的奶酪?

发布:admin06-03分类: 汽车新闻

  数月前还在跟虎扑网友Battle的吴亦凡为何如此快的就获得了“直男们”的“道歉”?

  原来,近期蔡徐坤受邀担任首位NBA新春贺岁形象大使,虽然微博上对此看似洋溢着一片祝贺赞誉之声,但这件事却在虎扑上引发争议。蔡徐坤在篮球上的业务水平“不够格”、其本人的舞台形象亦与篮球这项运动不甚相符……围绕着“蔡徐坤成为NBA形象大使”,微博和虎扑展现了截然不同的评论画风。

  今晚,《青春有你》开播,眼见“师弟们”将要在荧屏上为青春奋战,而蔡徐坤却步入了吴亦凡的后尘承受着虎扑直男们的群嘲,真不知其现在心情如何。

  事情最开始要从1月18日捋起,NBA官方微博于当天上午9点52分更新状态表示,作为首位NBA新春贺岁形象大使,蔡徐坤受邀与阿德托昆博(俗称“字母哥”)、利拉德、克莱·汤普森三位NBA职业球员一起拍摄了三只贺岁宣传片,同全世界球迷共贺中国的新春佳节。

  消息一经放出,效果立马显现。不同于平日状态大多只有不足三位数的回复量,艾特了蔡徐坤的这条微博共获得了超过14万的转发量,评论数和点赞数也分别逼近了2万和3万。

  从热度上来看,评论区里的留言也基本都是对蔡徐坤的祝贺和赞誉的声音,如“我们5号蔡徐坤真的很喜欢篮球,很高兴收到NBA的邀请”、“小哥哥场场都红红火火”等。不过从表达和语气等方面来看,这些热门评论很可能是一种“粉丝控评”的现象,因为若是按照时间翻看的话,最近的留言基本都是负面评论。

  几分钟之后,NBA官方最先在微博上放出的消息便传至虎扑,一则名为“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使,什么水平?zt”的帖子引发众多用户的参与,成为近期虎扑上罕见的热帖。

  有人愤怒的表示“再也不看NBA了”,也有人文艺的批评道“流量为王的时代,很多东西都失去了它原本该有的样子”,还有人语带无奈的说“你喷的越狠,人家越火的水平”。在以“NBA新春贺岁形象大使你觉得如何”为主题的投票中,只有不足9%的网友“觉得牛逼”,超过82%的人则直接“选择死亡”。

  到这里,争论并未停止。昨日,知名公众号“小声比比”推送了题为“NBA请蔡徐坤做形象大使,你对得起之前的姚明和科比吗”的文章,火药味十足的标题很快便助力文章的阅读量突破了10万+。今天上午,这一文章被网友粘贴至虎扑,依然引起了很多人的讨论,目前稳居步行街热帖前列。

  如果说事件最开始还停留在蔡徐坤粉丝和虎扑直男们的两方口舌争论上,那么其后自媒体和虎扑的二次舆论发酵则让更多圈外人加入了围观的阵营。在这起事件中,娱Sir不禁想问,坐拥顶级流量、球技不甚精湛的蔡徐坤到底适不适合担任NBA形象大使呢?

  自参加去年的热门网综《偶像练习生》后,以C位出道的蔡徐坤在短期内便跃升国内一线流量明星的高度。个人微博拥有超2000万的粉丝、超话社区里长期稳居明星排行榜首位、热门微博转发数均超千万,种种数据都证明蔡徐坤在年轻群体中拥有着不俗的市场影响力和商业号召力。

  虽然商业价值巨大,但其妆容打扮、舞台演出等却不免给大众留下了略显阴柔的公众形象。而篮球却属于一项需要力量和速度的运动,带有强烈的阳刚色彩,NBA又是国际竞技水平最高的篮球赛事。在这种情况下,至少对于大众来说,蔡徐坤与NBA就产生了风格上的龃龉,给人一种不太搭的感觉。

  其实,像这样不合适的商业代言的例子还有不少。前段时间,大陆演员白宇代言口红就曾在网上引发热议。他顶着一嘴胡子拍摄了彩妆广告,很多人在看过之后都觉得有些“违和”,甚至还有网友用“恶心”来形容自己的观感。再往前追溯,一个著名的案例是台湾男星汪东城曾代言过卫生巾,他在广告中“含情脉脉”的说着“那几天,不自由”的画面已成为不时被网友翻出、拿来调侃的对象。

  代言人的公众形象需与商品的内在属性大体吻合,否则很容易造成内容引起不适的现象。不过虽然这是一次难言合适的商业代言,但却可能成为一次成功的商业推广。

  作为一项历史悠久、影响广泛的运动,如今的国内篮球却头顶中低年龄段男性用户趋于饱和的发展瓶颈,亟待拓展出新的社会群体,NBA在大中华区便遇到了这样的现实问题,相关数据显示,不管在美国还是中国,NBA扩大市场份额的速度都在明显下降。

  为了更好地提升NBA的商业价值和篮球的世界影响力,自2014年2月初成为新一任NBA总裁的亚当·席尔瓦(别名“萧华”)采取了很多新的措施。包括去年中国赛期间,NBA官方就曾启用蔡徐坤的队友范丞丞担任相关商业活动的嘉宾,并获得了不错的市场反响。

  如蔡徐坤、范丞丞这样新一代的流量明星,他们的粉丝群体主要集中为中低年龄段的女生。如虎扑网友所言,即使NBA不请姚明、科比担任形象大使,真正喜欢的还是会去看比赛、打篮球,但蔡徐坤、范丞丞却可能吸引到相当一部分对篮球一无所知的“小白”,经由偶像的安利和参与让她们了解甚至喜欢上篮球这项运动。

  如在2018年NBA总决赛期间,著名篮球解说人苏群因商业推广与NINE PERCENT成员王子异同游了克利夫兰。有位王子异的姐姐粉通过活动直播知道了威尔金斯和克利夫兰,后来还在豆瓣上发表了题为《本来是看王子异,我现在爬墙苏群老师了》的帖子。

  回顾整件事,虽然蔡徐坤被爆出也曾是校内篮球队成员,但相关视频显示其技术确实比较一般;虽然影响力巨大,但公众形象跟篮球运动确实不甚协调,所以虎扑直男们产生了如海浪般的吐槽声也在情理之中。

  不过,若以更大视野之下的商业行为和篮球推广来看,首先蔡徐坤担任NBA的形象大使在商业逻辑上并无过多可被指责之处,其次如果有其粉丝因偶像代言而接触、了解并喜欢上篮球,这不也是件美事吗?

  中国2018年GDP增速6.6%,四季度增速创新低,英伟达中国地区收入占比超50%,中国需求下滑可能导致公司增速下滑10%。

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