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陜西西安推動文旅融合發(fā)展

去年接待游客超三億人次

《厚重歷史文化 如今這般鮮活》

（中國消費向新而行）

全文如下

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夜幕四合，陜西西安大唐芙蓉園里，亭臺樓閣錯落，廊橋水波瀲滟?！叭松靡忭毐M歡，莫使金樽空對月。天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來……”循聲望去，“李白”乘一葉扁舟由遠及近。芙蓉湖上，傳來他吟誦的《將進酒》，字字鏗鏘。

“‘詩仙’吟誦名篇，感覺既夢幻又真實！”四川游客王心怡感慨不已。一旁的碼頭上，6班游船早已客滿。“300畝芙蓉湖，如同‘天然舞臺’；觀眾登游船，化身‘尋夢人’?！贝筇栖饺貓@演出管理部經(jīng)理趙斌介紹，移步換景間，紫云樓隨光影幻化，水幕構(gòu)筑起“時光隧道”，“園林為伴、游船穿行，多種元素跨界融合，旨在打破傳統(tǒng)的觀演邊界?！?/div>

泛舟入盛唐，人在畫中游。大型水舞光影秀《大唐追夢》年均演出150余場，累計觀眾破百萬人次?！拔穆每缃绲膭?chuàng)新演繹，始終離不開對文化內(nèi)核的深挖解析，以及采用創(chuàng)新手段及形式的展示利用?！蔽靼睬聟^(qū)文化和旅游局局長蘇嵐說。

跨界融合、沉浸體驗，在西安多處上演。城墻永寧門南廣場上，又是一番熱鬧景象?！奥涞鯓?，開城門，迎貴賓！”雄渾的鼓樂聲傳來，“掌燈侍女”列隊開道，“金甲武士”威風(fēng)凜凜，“大唐鴻臚寺卿”款款走來。光影交織中，“文武百官”紛紛出城，迎接觀看沉浸式實景演出《夢長安——大唐迎賓盛禮》的八方游客。

從甘肅自駕而來的游客李成旭，隨著人流進入永寧門甕城?！按航彼B海平，海上明月共潮生……”由《筑》《少年行》《春江花月夜》《天下朋友》《琵琶行》構(gòu)成的五大唐文化主題舞蹈，在甕城里精彩上演。舞者輕拂衣袖，演繹千年風(fēng)華，贏得游客陣陣掌聲?！坝幸环N身臨其境的‘穿越感’?！崩畛尚衲弥謾C拍個不停，“歷史書里描繪的唐代盛景，好像就在眼前?！?/div>

“厚重的歷史文化，如何更鮮活？激發(fā)到訪游客尤其是年輕人的興趣，是‘盛唐密盒’項目策劃的出發(fā)點。”大唐不夜城演藝部經(jīng)理馬凱告訴記者，通過采用互動演藝的形式，精選房玄齡、杜如晦等唐代歷史文化人物組合，以耳熟能詳?shù)娜宋颕P為重點，打造“歷史盲盒”知識小劇場。

“演員需兼?zhèn)渖詈裰R儲備與靈活接梗能力。面對游客千奇百怪的答案，機智的回應(yīng)常常引爆全場?！痹隈R凱看來，游客為更好參與，主動去了解文化；演員團隊則持續(xù)更新題庫與互動方式，確保新鮮感，“這種‘雙向奔赴’，讓文化傳播變得樂趣十足?！?/div>

科技元素的融入，也讓古城增加了更多吸引力。“以‘大唐人’的視角，看大雁塔的前世今生！”河南游客劉彤菲戴上AR眼鏡，玄奘西行取經(jīng)、大雁塔建造的故事徐徐展開，“歷史、科技的‘混搭’，讓人著迷。”

2024年初，“雁塔流光”沉浸式AR秀正式推出，用一場5分鐘的AR演繹秀，復(fù)現(xiàn)大雁塔的歷史和文化場景?！安灰钩强臻g大、客流量密集，要實現(xiàn)可在大空間及室外觀看的AR秀，需要技術(shù)創(chuàng)新?！贝筇撇灰钩俏幕瘎?chuàng)意部負責(zé)人王晶晶介紹，高精度空間計算等一批關(guān)鍵技術(shù)，讓創(chuàng)意得以實現(xiàn)。

漫步古城西安，行至城墻西南城角，一場文物主題光影大秀正在上演?！拔靼踩说膫鹘y(tǒng)，西安人的話。西安人的泡饃，西安人都夸……”夜色漸濃，西南城角的圓形轉(zhuǎn)角上，唐三彩、馬球圖、鎏金銀竹節(jié)銅熏爐等20余件文物通過數(shù)字光影技術(shù)“活化”，“走出”展柜、“登上”城墻。城墻東南城角，則依托巨幅投影技術(shù)，精選陜西歷史博物館、西安博物院典藏文物影像，在城墻上立體展陳。“讓文物‘上城墻’，用極具陜西特色的文化符號，帶給各地游客獨特的文化體驗?！蔽靼渤菈ぷ魅藛T尚楚喬說。

文旅融合，帶動市場持續(xù)火熱。2024年，西安接待游客3.06億人次、游客總花費3760億元，同比分別增長10.3%、12.3%，千年古都煥發(fā)出更多新魅力。

努力探索傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承（記者手記）

古城西安，以其深厚的歷史文化底蘊，洋溢著古今交融的獨特魅力。“不倒翁小姐姐”“李白對詩”“長恨歌”“兵馬俑奇妙夜”……近年來，一批具有影響力的文旅IP與文化體驗項目，受到八方游客的歡迎。

文旅融合，該怎么融？從西安的實踐來看，文旅融合的本質(zhì)，不是文化資源的簡單復(fù)制、搬運，而是實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承。

比如，“李白對詩”等文旅IP出圈的背后，是對傳統(tǒng)文化元素的精心篩選與提煉，經(jīng)過打磨、推敲，形成演藝IP的人物形象和互動形式，進而滿足游客對沉浸式文化體驗的需求。

再比如，國潮沉浸劇場《唐朝詭事錄·西行》和“絨饃饃”“長安葫蘆”等文創(chuàng)產(chǎn)品背后，是對內(nèi)容的深耕，讓傳統(tǒng)文化在消費場景中煥發(fā)新活力，也讓游客從“看風(fēng)景的人”變成了“風(fēng)景中的人”。

西安探索文旅融合，既根植于千年文化積淀，又以開放之姿擁抱現(xiàn)代科技與消費需求。這座古都，努力讓歷史文化“融”進現(xiàn)代人的生活。