曲江探索微短劇發(fā)展之路

隨著“碎片化”移動視聽時(shí)代的到來，時(shí)間短、節(jié)奏快、劇情爽的微短劇逐漸成為了不少人快速放松心情的“精神碳泵”。

在此背景下，西安憑借獨(dú)特的資源優(yōu)勢率先領(lǐng)跑，打造了不少爆款。由此，微短劇吸引了影視行業(yè)的注意。

不久前，第十一屆絲綢之路國際電影節(jié)期間召開了“絲路繁星”微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會，為生態(tài)更多元、發(fā)展正當(dāng)時(shí)的微短劇產(chǎn)業(yè)引入了一場跨文化、多視角、專業(yè)化討論。

此前，2024年6月，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微短劇委員會發(fā)布了微短劇傳播與應(yīng)用評測體系“繁星指數(shù)”，加速推動微短劇駛向?qū)I(yè)化、精品化的快車道。至此，微短劇視聽內(nèi)容的可拓展空間，已成為創(chuàng)作者的“探索新課題”。

而西安，作為新晉“短劇之都”，將持續(xù)“搶跑”微短劇發(fā)展新賽道。具有天然文化資源優(yōu)勢的曲江，正在這條新賽道上，不斷邁出文化創(chuàng)新融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新步伐。

微短劇“大爆發(fā)”，西安搶占“天時(shí)地利人和”

西安事實(shí)上已經(jīng)成為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展“領(lǐng)跑城市”。2023年，全國微短劇中就有超六成出自西安，爆款產(chǎn)品近八成均由西安團(tuán)隊(duì)承制。

從2021年底開始，西安許多的具有信息流廣告拍攝制作業(yè)務(wù)線的公司敏銳捕捉到“新賽道”的勢頭，由于信息流廣告制作與微短劇拍攝具有相似邏輯，這些公司“原地轉(zhuǎn)型”搶灘成功，西安由此搶占“天時(shí)”。

早期的信息流廣告拍攝匯聚了不少手握資源本地導(dǎo)演與劇組，更為西安微短劇發(fā)展提供了不少演員，同時(shí)，諸如《都市碎戲》等本地欄目同樣滿足了微短劇的人員需求，西安由此積累“人和”。

此外，西安“地利”條件優(yōu)越，歷史文化資源得天獨(dú)厚，取景地眾多，在強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力與文化特色的微短劇中具有天然優(yōu)勢，更促進(jìn)微短劇整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。

在曲江，這樣的“天時(shí)地利人和”同樣存在。

從2019年開始就承接單本小說、信息流廣告的曲江入?yún)^(qū)企業(yè)西安木牛流馬影視，拍攝出爆款短劇《白金年代》總計(jì)票房超4000萬；以西安城墻、大唐不夜城等特色文旅資源為基礎(chǔ)的《南轅北轍的我們》成為了首部上星短??；曲江影視、西影傳媒等影視頭部企業(yè)憑借行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢經(jīng)驗(yàn)的積累，打造多部微短劇贏得不俗反響……

可以說，微短劇拍攝的產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展，因此奠定了基礎(chǔ)。

賦能文旅，曲江助力微短劇精品化發(fā)展

第十一屆絲綢國際電影節(jié)的“絲路繁星”微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會上，發(fā)布了陜西對微短劇產(chǎn)業(yè)的支持政策。

此前，國家廣播電視總局也推行了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，將在 2024 年創(chuàng)作播出 100 部相關(guān)作品，助力微短劇作品精品化。

作為西安影視產(chǎn)業(yè)的排頭兵，曲江影視早在2023年4月開展了“繁星計(jì)劃”，所創(chuàng)作出的4部微短劇先后上線，其中兩部成功入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦目錄。

在多項(xiàng)政策支持下，“微短劇+文旅”的方向成為現(xiàn)階段制作精品微短劇的重要方向。事實(shí)上，微短劇的豎屏形式、高聚焦、快節(jié)奏的特性，決定了它對視覺沖擊力與特色地域文化的需求，因此微短劇天然成為文旅融合的亮眼載體。

例如，微短劇《南轅北轍的我們》就根據(jù)西安特色文旅景觀進(jìn)行了挖掘?！皠±锾釤挸龃蚩ㄧ姌堑淖罴延^賞點(diǎn)，在西安城墻上騎自行車，穿漢服游覽大唐不夜城……通過這些特色項(xiàng)目，觀眾沉浸劇情時(shí)也能領(lǐng)略西安的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力?！蔽饔皞髅较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人此前介紹道。

曲江影視“繁星計(jì)劃”開發(fā)項(xiàng)目《戀戀小食光》，也呈現(xiàn)了三秦大地上的“美食探索之旅”。劇中，鮮香撲鼻的油潑面，長安名吃葫蘆雞，都讓人食指大動，“陜”字頭飲食文化魅力成為了核心賣點(diǎn)。而該劇也在暑期檔收獲了不俗收視率和點(diǎn)播率。

未來，“微短劇+文旅”的思路會在政策支持下，成為曲江相關(guān)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作精品微短劇的重要探索方向之一，而這些優(yōu)秀“微”作，也勢必會通過對視覺、聽覺等多種感官的調(diào)動，讓觀眾更直觀地感受中華文化的魅力。

質(zhì)量為王，微短劇呈現(xiàn)時(shí)代聲音

本質(zhì)上，微短劇是一種篇幅較短的劇集藝術(shù)。

不斷增強(qiáng)的戲劇張力和快速的敘事節(jié)奏導(dǎo)致微短劇潛在的內(nèi)容同質(zhì)化、人物符號化、過度強(qiáng)調(diào)情緒“爽點(diǎn)”等可能性問題。但同樣，微短劇所展現(xiàn)出的鮮明的網(wǎng)絡(luò)屬性的時(shí)空敘事方式，有著不可估量的創(chuàng)新可能和價(jià)值意義。

在政策引導(dǎo)、頭部影視企業(yè)支撐引領(lǐng)作用下，未來曲江“搶灘”微短劇行業(yè)更以質(zhì)量為王，利用微短劇視聽內(nèi)容特性制作出“小而美、短而精”的作品，呈現(xiàn)時(shí)代聲音。

例如，西影傳媒等出品的微短劇《銅雀閣》構(gòu)建了包攬人生百態(tài)的群像，詼諧地表現(xiàn)生活的酸甜苦辣；《南轅北轍的我們》呈現(xiàn)出青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的心路歷程，探討“成功”與“幸福”的意義，呼喚著觀眾情感；曲江影視等出品的《全糖少爺1》在甘肅臨夏回族自治州劉家峽大景區(qū)、張掖市七彩丹霞世界地質(zhì)公園等地進(jìn)行實(shí)景拍攝，呈現(xiàn)出西北邊陲的壯美……

聚焦時(shí)代話題、回應(yīng)觀眾期待，深耕本土、挖掘生活、融合文旅，曲江利用自身文化產(chǎn)業(yè)資源對微短劇創(chuàng)作的探索，正是“質(zhì)量為王”的體現(xiàn)。

可以預(yù)見的，微短劇未來還將繼續(xù)在曲江深耕發(fā)展，在與地域文化深度融合后形成巨大的文化經(jīng)濟(jì)能量，助力西安微短劇產(chǎn)業(yè)更有活力、更具魅力。