影視巨頭入股西安永興坊，目標影視IP+文旅？

2023年4月12日晚，百納千成發(fā)布關(guān)于購買西安永興坊文商旅60%股權(quán)的公告。

這筆交易中百納千成將用人民幣9000萬元購買沈建鵬所持有的永興坊文商旅60%的股權(quán)。這也意味著該公司將通過永興坊文商旅介入到西安兩大文旅項目之中，一個是前些年的知名網(wǎng)紅景點“永興坊”，一個是正當紅的“長安十二時辰”。

百納千成是國內(nèi)影視劇行業(yè)的知名出品方，近年來發(fā)力電影業(yè)務，如今猛然出手收購西安知名IP打造方，并在公告中明確表明對影視劇IP和文旅新項目的興趣。

這筆收購是否會在后續(xù)給我們帶來更多驚喜呢？

XI'AN

  網(wǎng)紅景點的打造者

美國藝術(shù)家安迪·沃霍爾提出過一個著名的15分鐘定律：“在未來社會，每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”。

多年過去，互聯(lián)網(wǎng)時代讓這一定律有了更多可能性，從人到景區(qū)到城市，都有可能在某一時刻登上熱搜，并迅速通過大數(shù)據(jù)算法推送至每個人的手機上。

西安無疑是這一定律的?？?，尤其在景區(qū)推廣方面，從摔碗酒的永興坊，到不倒翁小姐姐的大唐不夜城步行街，再到長安十二時辰都通過龐大的網(wǎng)絡流量，收獲無數(shù)游客的青睞。

有趣的是，在剛剛舉的例子中的永興坊和長安十二時辰都與本次交易中的被收購方西安永興坊文商旅有關(guān)，或者說與其背后的沈建鵬有關(guān)。

從餐飲行業(yè)再到文旅行業(yè)，而他在2014年打造永興坊陜西非遺文化特色街區(qū)之后，在2017年成立了西安永興坊文商旅策劃運營有限公司，緊接著2018年永興坊摔碗酒在抖音爆火，雖然這背后是西安城市營銷大勢所推動的，但不可否認的是，作為當時西安爆紅的標簽之一，永興坊文商旅所運營的策劃亦有成功之處。

在百納千成的公告中，對永興坊文商旅的策劃也頗為認可。

永興坊文商旅擁有豐富的文旅項目運營及影視IP商業(yè)化實操經(jīng)驗，立足西安，輻射全國，在行業(yè)中開創(chuàng)性地提出“以文化為引領(lǐng)，以商業(yè)為核心，以旅游為增長”的戰(zhàn)略理念，融合“非遺傳統(tǒng)文化”及潮流“影視IP”形成了兼具美學價值、商業(yè)價值并能實操的“文化旅游產(chǎn)業(yè)落地解決方案”。

永興坊文商旅已成功為國內(nèi)多個文商旅項目（江西南昌繩金塔、河南洛陽大河薈、湖北襄陽管家巷、山東聊城東昌渡非遺文化街區(qū)等）提供了從精準調(diào)研、策略定位、產(chǎn)品定位到品牌塑造、營銷體系、效益統(tǒng)籌、整合傳播、管理輸出的一站式解決方案。

永興坊文商旅策劃運營的“永興坊”陜西非遺文化特色街區(qū)，依托陜西深厚的歷史文化資源，將本土文化與持久創(chuàng)新相結(jié)合，通過對陜西傳統(tǒng)文化，尤其是非遺文化的深耕細作，打造了國內(nèi)首個“非遺文化”特色街區(qū)，讓非遺走進越來越多的國人生活。開業(yè)至今，已經(jīng)成為累計接待海內(nèi)外游客超5000萬人次的特色街區(qū)項目。

對此百納千成在公告中直白表示：將開放影視劇及研發(fā)項目IP，與永興坊文商旅深度研討IP與文旅聯(lián)動項目落地的可行性，并以影視劇IP作為牽引，以文旅策劃運營作為支撐，共同尋求政府項目落地談判及資源獲取，并借助知名影視劇IP擴大文旅項目影響力，結(jié)合優(yōu)秀的策劃運營能力實現(xiàn)永興坊文商旅的穩(wěn)健經(jīng)營。

顯然，疫情防控措施發(fā)生轉(zhuǎn)變之后，西安長期高居旅游熱榜前列的勢頭，著實吸引了不少有意文旅行業(yè)這一賽道的公司。

當然，由于永興坊現(xiàn)在仍是沈建鵬為大股東的西安塞納河商貿(mào)有限公司所管理，百納千成更為看重的或許是通過永興坊文商旅所持有的“長安十二時辰”運營方的股份。

公告中，百納千成是這么介紹的：

由陜文投集團旗下陜西文化旅游股份有限公司與永興坊文商旅共同投資、建設(shè)、運營的西安首個創(chuàng)新型沉浸式文旅IP項目“長安十二時辰”，通過多元素融合的藝術(shù)創(chuàng)新方式給商業(yè)廣場注入知名影視IP，為本地居民和外來游客營造了全新的沉浸式中華文化新體驗，也為大唐不夜城及大雁塔商圈核心區(qū)增添了新的色彩，共塑大西安古風唐韻氣質(zhì)，成為西安的城市新名片。“長安十二時辰”也是國內(nèi)首個影視文化IP與線下商業(yè)場景創(chuàng)新性結(jié)合并成功商業(yè)變現(xiàn)的文化體驗新地標，代表了國內(nèi)文化旅游升級及城市更新的消費新趨勢。

這一點，百納千成在公告中也并不隱晦，表示會通過持有目標公司股權(quán)間接持有相應比例的唐時良辰股權(quán)。

西安唐時良辰文化旅游發(fā)展有限公司是由陜文旅與永興坊合作成立的合資開發(fā)運營公司，永興坊文商旅擁有20%股權(quán)。

雖然主導方仍是陜文旅，但介入之后百納千成對“長安十二時辰”亦有一定話語權(quán)。

當然，百納千成對“長安十二時辰”的興趣，也許不僅是探討影視劇IP如何與文旅項目聯(lián)動，這家公司與長安十二時辰的緣分并不淺。

XI'AN

  電視劇老牌出品方 電影行業(yè)新手

2023年初，百納千成所出品的動作歷史題材商業(yè)大片《敦煌英雄》宣布殺青。該片以張議潮率沙州軍民回歸大唐的歷史故事為創(chuàng)作背景。

該片主創(chuàng)為曹盾執(zhí)導、馬伯庸編劇，這對組合上一個爆火的項目就是影視劇《長安十二時辰》。

而現(xiàn)今電影IP開發(fā)之中，文旅項目顯然比重頗大，也許收購永興坊文商旅的目的之一，就是希望打造了長安十二時辰街區(qū)的團隊，能將這部《敦煌英雄》打造出足夠爆火的文旅項目。

畢竟，對百納千成來說，近年來發(fā)力電影項目仍然還處在起步期。

百納千成（原名華錄百納）成立于2002年，2012年以首個央企背景的影視傳媒集團身份成功登陸A股市場，2018年混改控股股東變?yōu)橛寮瘓F，目前，盈峰集團為公司控股股東，美的“少東家”何劍鋒為公司實控人。2022年更名為百納千成。

在制作電視劇時，出品了《漢武大帝》、《媳婦的美好時代》、《金太狼的幸福生活》、《嘿，老頭》等近百部叫好又叫座的劇集作品。

2021年收購北京精彩51%的股權(quán)，擴充電影團隊，將業(yè)務重心放在電影板塊，主投主控出品了褒貶不一的《雄獅少年》。同時作為參與出品方，參與了《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《你好，李煥英》《我不是藥神》等爆款電影。

據(jù)了解，百納千成并未放棄對電影行業(yè)的參與，其儲備項目大多為電影及動畫電影項目，可以說是一家有著足夠?qū)嵙鸵靶牡挠耙晞」尽?/div>

IXIAN.CN

如今對影視IP開發(fā)極其感興趣的百納千成，收購了永興坊文商旅，入局了西安兩大爆火文旅項目，未來將如何發(fā)揮手中IP和永興坊文商旅策劃運營項目的實力，大眾頗為感興趣。

同時，百納千成也表達了“尋求政府項目落地談判及資源獲取”的期望，屆時是否會有更有趣，更具爆火潛質(zhì)的文旅項目落地西安，我們將持續(xù)關(guān)注。

{:mocs_33:}

好

看

{:mocs_30:}

好

觀其行

永興坊小的可憐，不利于后期規(guī)劃

關(guān)鍵太小了

期待更好

資本帶動旅游

好，強強聯(lián)合，續(xù)寫西安網(wǎng)紅景點新輝煌！

西安城區(qū)內(nèi)大力拆遷。

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