獨(dú)家 Brand Finance 2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告出爐：抖音首登榜首，工行位居第二

2024年5月9日，《Brand Finance 2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告在北京正式發(fā)布，該報(bào)告涵蓋了銀行、媒體文化、工程、科技、保險(xiǎn)、烈酒、公用事業(yè)等40個(gè)行業(yè)。鳳凰網(wǎng)作為獨(dú)家合作媒體發(fā)布本報(bào)告及榜單。

其中，抖音/TikTok（以下簡(jiǎn)稱抖音）超越工商銀行成為今年中國(guó)最具價(jià)值的品牌，并登頂中國(guó)最具可持續(xù)發(fā)展感知價(jià)值品牌。微信蟬聯(lián)中國(guó)最具強(qiáng)度的品牌，海底撈和瑞幸咖啡代表中國(guó)餐飲業(yè)品牌雙雙入圍本年度中國(guó)最具強(qiáng)度品牌十強(qiáng)。比亞迪勢(shì)頭強(qiáng)勁，旗下品牌“元”與“秦”位列本年度品牌價(jià)值增速十強(qiáng)。臺(tái)積電榮登可持續(xù)發(fā)展感知差距價(jià)值榜首，彰顯了卓越的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?br />

抖音首次榮膺中國(guó)最具價(jià)值品牌殊榮，微信繼續(xù)穩(wěn)坐中國(guó)品牌強(qiáng)度榜首

根據(jù) Brand Finance 發(fā)布的《2024 年全球品牌價(jià)值500 強(qiáng)》報(bào)告，2024年，抖音的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了28%的增長(zhǎng)，達(dá)到842億美元，超越中國(guó)工商銀行（品牌價(jià)值增長(zhǎng)3%，達(dá)到718億美元），成為本年度中國(guó)最具價(jià)值的品牌，抖音也位列全球最有價(jià)值品牌第七。

得益于用戶通過直播等營(yíng)銷渠道消費(fèi)的推動(dòng)下，抖音的電子商務(wù)銷售額在 2022 年猛增。作為進(jìn)軍電商戰(zhàn)略的一部分，抖音將投入100億元現(xiàn)金以及多項(xiàng)扶持政策，助力商家發(fā)展 。今年 4 月，抖音推出獨(dú)立購(gòu)物應(yīng)用 ——“抖音商城”，抖音也正在擴(kuò)展其海外的應(yīng)用功能，以確保其品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

微信蟬聯(lián)全球及中國(guó)最具強(qiáng)度品牌的兩個(gè)榜單的第一名，其中，微信在熟悉度、信任度和推薦度等關(guān)鍵品牌強(qiáng)度指標(biāo)均獲得了滿分，品牌強(qiáng)度指數(shù) （BSI） 得分高達(dá) 94.3 分（滿分 100 分）。隨著全球的游客到中國(guó)旅游，微信實(shí)現(xiàn)了線上游客和線下商戶購(gòu)物以及網(wǎng)約車、貨運(yùn)與交通網(wǎng)絡(luò)等電子支付服務(wù)的完全貫通。同時(shí)微信還進(jìn)一步豐富了服務(wù)范圍，在今年 1 月推出了 “聽一聽” 功能，進(jìn)一步增強(qiáng)微信的音頻娛樂產(chǎn)品，包括音樂、播客、廣播和有聲讀物。這也是自 2020 年初推出微信視頻號(hào)以來(lái)，微信最重要的功能發(fā)布。

總的來(lái)看，中國(guó)的媒體文化領(lǐng)域的超級(jí)應(yīng)用程序處于領(lǐng)先地位，這些應(yīng)用程序融合了社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、金融和娛樂。憑借龐大的用戶群和豐富的功能，這些超級(jí)應(yīng)用程序繼續(xù)塑造著中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，生成式人工智能等新興技術(shù)趨勢(shì)也正推動(dòng)娛樂和媒體行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，助力中國(guó)媒體和文化行業(yè)在全球范圍內(nèi)“乘風(fēng)破浪”。


海底撈問鼎中國(guó)餐飲品牌強(qiáng)度第一，瑞幸咖啡品牌價(jià)值飆升

海底撈的品牌強(qiáng)度（BSI）得分90.8（滿分為100分），還獲得AAA+的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)，因此摘得了2024年中國(guó)最具強(qiáng)度品牌的第二名及2024年全球餐飲業(yè)最具強(qiáng)度品牌榜首。盡管受成本增加及外出就餐趨勢(shì)下降等因素影響，本年度海底撈的品牌價(jià)值下降22%，至31億美元，但海底撈在今年春節(jié)期間全國(guó)業(yè)務(wù)量激增，2月10日至17日，該品牌共服務(wù)了1300萬(wàn)顧客，比2023年同期增長(zhǎng)了35%。最繁忙的門店位于西安市，接待了超過65萬(wàn)人次，其他包括?？?、三亞等城市的門店客流量也有所增加，此外，受益于境內(nèi)旅游需求的激增以及境外多個(gè)國(guó)家簽證政策的放寬，許多人選擇在假期期間外出旅行，凸顯了其強(qiáng)大的品牌韌性。

瑞幸咖啡的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了96%，達(dá)到15億美元，成為中國(guó)餐飲行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。2023年，瑞幸咖啡在中國(guó)開設(shè)了 1，485 家新店，并進(jìn)軍新加坡。今年 3 月，瑞幸咖啡宣布在云南省開始試運(yùn)營(yíng)其首個(gè)綠色咖啡鮮果加工廠，采用進(jìn)口微水鮮果加工生產(chǎn)線，年加工咖啡鮮果能力高達(dá)5000噸；同時(shí)，在生咖啡豆水洗過程中采用環(huán)保處理技術(shù)，消除工業(yè)廢水排放，并在干燥過程中采用空氣源熱泵，減少?gòu)U氣排放。在可持續(xù)發(fā)展的不斷投入，彰顯出瑞幸咖啡的決心和能力。

總的來(lái)說，得益于線上食品配送平臺(tái)的日益一體化、國(guó)際社會(huì)對(duì)融合美食不斷增長(zhǎng)的興趣以及對(duì)采購(gòu)在內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展關(guān)注的轉(zhuǎn)變，中國(guó)餐飲業(yè)品牌發(fā)展蒸蒸日上。盡管中國(guó)餐飲行業(yè)的份額仍主要由傳統(tǒng)服務(wù)型餐廳占據(jù)，但隨著咖啡文化、社交媒體和休閑需求的興起，主題餐廳、咖啡館和酒吧的細(xì)分市場(chǎng)品牌也嶄露頭角。

揭秘電動(dòng)汽車狂潮：比亞迪再次登頂，誰(shuí)將撼動(dòng)其中國(guó)最具價(jià)值汽車品牌的地位

作為2024年全球500強(qiáng)榜單中唯一的中國(guó)汽車品牌，比亞迪（品牌價(jià)值增長(zhǎng)20%，至121億美元）在2023年下半年取代特斯拉（品牌價(jià)值下降12%至583億美元），成為全球電動(dòng)汽車銷量最高的品牌。彰顯了比亞迪在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量提升所積累的深厚實(shí)力。今年4月，比亞迪與另一家新能源行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)JA Solar Technology展開合作，進(jìn)軍儲(chǔ)能領(lǐng)域。作為其去年夏天推出的方程豹品牌的一部分，比亞迪今年發(fā)布了三款新車——兩款SUV和一款跑車，不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的NEV以滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的需求。此外，比亞迪宣布今年推出電動(dòng)皮卡的計(jì)劃，與福特（品牌價(jià)值下降6%，至209億美元）和特斯拉等公司展開競(jìng)爭(zhēng)。新車型的推出不僅展現(xiàn)了比亞迪在設(shè)計(jì)和技術(shù)方面的創(chuàng)新實(shí)力，也彰顯了其向全球市場(chǎng)進(jìn)軍的雄心壯志。

與此同時(shí)，比亞迪的王朝系列以深厚的中華文化底蘊(yùn)為基石，融合“龍顏（Dragon Face）”設(shè)計(jì)理念，彰顯龍之精神——實(shí)力、自信與領(lǐng)導(dǎo)地位，在追求性能卓越的同時(shí)，更關(guān)注環(huán)保與節(jié)能，致力于為消費(fèi)者提供智能、綠色的出行解決方案，展現(xiàn)了比亞迪在可持續(xù)發(fā)展道路上的決心與實(shí)力。2023年，比亞迪在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，通過對(duì)歷史脈絡(luò)的精準(zhǔn)捕捉與品牌個(gè)性的鮮明塑造，成功迭代了多款具有獨(dú)具文化韻味的車型，如大氣磅礴的“元”和銳意創(chuàng)新的“秦”。其中“元”的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了驚人的132%，問鼎本年度中國(guó)品牌價(jià)值增速最快的榜首，而“秦”也憑借其卓越的表現(xiàn)，位列品牌價(jià)值增速前十。王朝系列子品牌與比亞迪一起站在國(guó)際舞臺(tái)，講述了中國(guó)特色的品牌故事，展現(xiàn)不斷崛起的中國(guó)品牌實(shí)力，以及對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展的自信。

除了計(jì)算品牌價(jià)值外，Brand Finance 還自主開展全球品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)，每年對(duì) 41 個(gè)國(guó)家和 31 個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的 6，000 多個(gè)品牌面向 150，000 名受訪者開展市場(chǎng)調(diào)研。 Brand Finance 將全球品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)的感知數(shù)據(jù)與其評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)相結(jié)合，為全球品牌的領(lǐng)導(dǎo)者提供提升品牌和商業(yè)價(jià)值所需的數(shù)據(jù)和分析。 Brand Finance的品牌資產(chǎn)調(diào)研還深度關(guān)注了可持續(xù)發(fā)展感知的監(jiān)測(cè)，該專項(xiàng)研究確定了可持續(xù)發(fā)展在推動(dòng)跨行業(yè)品牌考慮因素中的重要作用，并提供了有關(guān)全球消費(fèi)者認(rèn)為哪些品牌最致力于可持續(xù)發(fā)展的深入分析與見解。

Brand Finance本年度可持續(xù)發(fā)展感知調(diào)研表明，在上榜的中國(guó)品牌中，抖音的可持續(xù)發(fā)展感知價(jià)值最高，達(dá)到了92億美元。 抖音深刻認(rèn)識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義，不斷探索通過與非營(yíng)利組織合作及參與宣傳活動(dòng)，對(duì)其用戶產(chǎn)生積極影響。去年，抖音宣布推出備受矚目的#ClimateAction活動(dòng)，該活動(dòng)在COP28聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)期間舉行，為用戶提供了討論和了解氣候變化的重要性以及提出可能解決方案的平臺(tái)。此外，抖音還與阿聯(lián)酋自然——世界自然基金會(huì)合作發(fā)布了一部名為“自然日記”的系列視頻，這一教育性視頻劇集旨在通過沉浸式的體驗(yàn)，提升觀眾的氣候素養(yǎng)，并激發(fā)他們采取積極行動(dòng)。


在評(píng)估可持續(xù)發(fā)展感知和績(jī)效之間的差距時(shí)，臺(tái)積電具有最高的正差距值，達(dá)到1.15億美元。根據(jù)Brand Finance的方法論測(cè)算，正差距值意味著品牌的可持續(xù)發(fā)展績(jī)效比用戶感知更強(qiáng)。也就是說，臺(tái)積電通過加強(qiáng)與消費(fèi)者在可持續(xù)發(fā)展方面的溝通，提高消費(fèi)者感知，并充分提升品牌的實(shí)際可持續(xù)發(fā)展績(jī)效。臺(tái)積電的做法表示，通過增強(qiáng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展方面影響的有效溝通，可以額外產(chǎn)生1.15億美元的潛在價(jià)值。


Brand Finance中國(guó)區(qū)總裁陳憶登表示：“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一概念強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)革新和組織創(chuàng)新等手段來(lái)形成更高效、更可持續(xù)的現(xiàn)代化生產(chǎn)力，與傳統(tǒng)生產(chǎn)力相比，新質(zhì)生產(chǎn)力具備更高的技術(shù)水平和質(zhì)量，其核心在于推動(dòng)企業(yè)和經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

在此背景下，品牌資產(chǎn)作為企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，通過國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的量化與管理，不僅能提升企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，還能提升整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效率。這種策略的實(shí)施，將會(huì)為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多動(dòng)力，從而推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)。

過去十年來(lái)，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的顯著進(jìn)步，體現(xiàn)在Brand Finance年初在瑞士達(dá)沃斯論壇期間發(fā)布的《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》以及今天剛發(fā)布的《中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》的榜單排名中。尤其在數(shù)字領(lǐng)域，中國(guó)品牌如抖音、微信、華為和比亞迪等，已通過數(shù)字化優(yōu)勢(shì)不斷推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展。但是，盡管我國(guó)大量的企業(yè)在使用新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得突破，但在品牌資產(chǎn)的高效利用和管理方面仍處于探索階段。因此，企業(yè)在重視品牌價(jià)值、管理品牌資產(chǎn)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及兼并收購(gòu)等方面，更是面臨諸多挑戰(zhàn)。

如何高效利用品牌價(jià)值和品牌資產(chǎn)，促進(jìn)業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展？如何通過品牌價(jià)值的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面、系統(tǒng)、數(shù)字化的量化與管理？這些是新質(zhì)生產(chǎn)力從品牌資產(chǎn)角度撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的重要舉措，值得每一個(gè)中國(guó)品牌重視與實(shí)踐。

Brand Finance是全球領(lǐng)先的品牌估值及咨詢公司。Brand Finance 25 年來(lái)彌合了營(yíng)銷和財(cái)務(wù)之間的差距，評(píng)估品牌的實(shí)力并量化其財(cái)務(wù)價(jià)值，以幫助各類組織做出戰(zhàn)略決策。 Brand Finance 總部位于倫敦，在 20 多個(gè)國(guó)家設(shè)有辦事處，在六大洲提供服務(wù)，中國(guó)總部位于北京?！禕rand Finance 2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》基于中國(guó)40多個(gè)行業(yè)品牌的年度調(diào)研成果而成，并由Brand Finance總部發(fā)布。報(bào)告各板塊包括上榜中國(guó)品牌的核心指標(biāo)表現(xiàn)、優(yōu)秀品牌最新的創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)亮點(diǎn)以及Brand Finance對(duì)中國(guó)品牌在可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵領(lǐng)域的洞察與展望，都基于國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則以及ISO10668及ISO20671標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算獲得。

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