新華社：外資持續(xù)青睞西安消費市場

新華社西安12月26日電（記者鄭昕）以城墻為主題的“盛世長安”背景墻，用數(shù)萬顆積木拼成武將和文官人偶，在一條甬道上營造出“花市燈如晝”的盛唐景象……漢韻唐風(fēng)的陳列和裝飾，讓不少身著漢服的游客紛紛駐足留影，帶給人們歷史與現(xiàn)實交融的沉浸式體驗。

這并不是在藝術(shù)創(chuàng)意展，而是在玩具品牌樂高門店的景象。該集團日前在古都西安開設(shè)了中國第二家品牌標(biāo)桿店。

12月23日，顧客在位于西安的樂高品牌標(biāo)桿店游覽選購。新華社發(fā)

將品牌標(biāo)桿店布局在中國西部地區(qū)，在品牌方看來，不僅是其持續(xù)拓展中國市場的重要舉措，也是對西部重點城市的輻射作用投下了信任票。

在中國大力促進消費、持續(xù)優(yōu)化外商投資環(huán)境的當(dāng)下，不少海外品牌深耕中國西部市場，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)和創(chuàng)設(shè)新店的方式擴大品牌知名度與影響力，為當(dāng)?shù)貛愍毺氐男孪M場景。

“今年8月，我們位于長沙的首家標(biāo)桿店開業(yè)。與此同時，我們就加緊布局西安的第二家店，效果還是比較令人滿意的。”看到開幕當(dāng)天店內(nèi)人群拍照打卡、選購商品，樂高集團中國區(qū)副總裁、品牌零售線下事業(yè)部總經(jīng)理徐婕如是說。

自1983年進入中國以來，尤其是2016年建立品牌零售網(wǎng)絡(luò)后，樂高集團一直注重中西部消費市場的開拓。樂高在中國的第100家門店正是位于西安，至今已在陜西設(shè)有19家門店。

徐婕表示，過去幾年他們除了門店的擴展，也在尋求零售業(yè)務(wù)的創(chuàng)新?！斑@家標(biāo)桿店加入了更多歷史文化元素及互動體驗，希望這一新業(yè)態(tài)成為人們領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的途徑，讓市民、游客挖掘更多與西安有關(guān)的‘彩蛋’?！彼f。

“這里就像一個游樂園?！遍_業(yè)當(dāng)天到店的西安初中生陳清潭說，這家店與西安的歷史文化特色相結(jié)合，給顧客帶來了更“中國風(fēng)”的沉浸式體驗。

連續(xù)六年參加中國國際進口博覽會，持續(xù)在中國尤其是內(nèi)陸地區(qū)加大投資，推出富有濃郁中國文化的創(chuàng)意產(chǎn)品……在樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強看來，樂高集團在中國持續(xù)拓展市場的計劃，源于對中國發(fā)展的扎實信心。

黃國強告訴記者，中國在新發(fā)展階段中等收入群體增加、消費不斷升級，一些中小城市也展現(xiàn)出大商機?！拔艺J(rèn)為在中小城市開第一家店會比在沿海大城市‘錦上添花’更有意義，這能讓更多內(nèi)陸地區(qū)的孩子在家門口獲得玩樂體驗?！彼f。

黃國強表示，今年以來，中國繼續(xù)出臺優(yōu)化外商投資環(huán)境、加大吸引外資力度相關(guān)鼓勵政策，表明持續(xù)對外開放的堅定決心。

這是西安薈聚商業(yè)綜合體項目外景（12月25日攝，無人機照片）。新華社發(fā)

深冬時節(jié)，海外“大牌”的投資熱情依舊火熱。西安薈聚商業(yè)綜合體11月正式竣工，目前已全面進入商戶裝修階段。作為陜西省至今最大的外商獨資商業(yè)項目，西安薈聚總投資額達43億元，建筑總面積超32萬平方米，可容納超450家海內(nèi)外租戶，投入運營后可提供5000個就業(yè)崗位。

走進位于西安市雁塔區(qū)的項目現(xiàn)場，以北歐極光和西安城墻為設(shè)計靈感的外立面令人眼前一亮，在觀景平臺和運動露臺上就能一覽不遠(yuǎn)處雁南公園的美景。

據(jù)介紹，該項目融入了“海綿城市”發(fā)展理念，可實現(xiàn)100%再生能源供電，預(yù)計引入的國內(nèi)外品牌中作為西安或西北首店的將占總數(shù)五分之一，助推西安的“首店經(jīng)濟”和夜經(jīng)濟發(fā)展。

今年中央經(jīng)濟工作會議部署了2024年九項重點任務(wù)，強調(diào)要“擴大高水平對外開放”。業(yè)界認(rèn)為，中國穩(wěn)步擴大制度型開放的信號鮮明，并用一系列政策舉措加大力度吸引和利用外資，切實提振外資在華發(fā)展信心。

“投資中國就是投資未來，不少海外品牌選擇在內(nèi)陸市場投下對中國經(jīng)濟的信任票?！背鞘薪?jīng)濟研究專家、陜西省社科院經(jīng)濟研究所研究員吳剛說，隨著中國不斷優(yōu)化營商環(huán)境，不斷健全外商投資權(quán)益保護機制和強化知識產(chǎn)權(quán)行政保護，外國品牌在中西部城市深耕消費市場的潛力正不斷釋放。

12月23日，哈薩克斯坦西安碼頭項目正式落成投用。新華社發(fā)

總占地約120畝的哈薩克斯坦鐵路物流投資項目——哈薩克斯坦西安碼頭項目近日在西安國際港務(wù)區(qū)正式投用，標(biāo)志著哈薩克斯坦在中國的商貿(mào)物流集散中心初步形成。

“今年以來，哈薩克斯坦和中國的貨物運輸量不斷增長，達2600萬噸，同比增長22%?！惫_克斯坦鐵路國有股份公司副總裁葉爾蘭·闊伊什拜耶夫說。

據(jù)陜西省商務(wù)廳統(tǒng)計，今年前三季度，陜西實際使用外資11.19億美元，同比增長6.5%；新設(shè)外商投資企業(yè)273家，同比增長21.9%。其中，來自歐洲國家（地區(qū)）的外資3.23億美元，同比增長78.2%，占全省實際使用外資的28.9%。

“在項目建設(shè)和招商過程中，當(dāng)?shù)卣o了很大支持，也讓我們更有信心，在正式開業(yè)后提供給本地消費者更優(yōu)越的消費環(huán)境和體驗?！庇⒏窨ㄙ徫镏行奈靼菜C聚項目相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

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