陜西旅游消費如何升級？

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消費是經(jīng)濟增長的“主引擎”。

11月中旬，一次國務院常務會議上，話題聚焦于擴大消費。會議部署了提振大宗消費、重點消費和促進釋放農(nóng)村消費潛力，同時確定適應消費升級需求支持“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”發(fā)展的措施。

這次會上明確提出，“各地區(qū)各部門要積極尋找消費亮點，推動消費繼續(xù)回升。這也是擴大內(nèi)需的重要內(nèi)容?！?/div>

至于如何尋找？這次會議也指出了一條路徑——為促進常態(tài)化疫情防控下旅游業(yè)健康發(fā)展，支持“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”發(fā)展措施。

作為旅游大省的陜西，后疫情時代旅游消費如何發(fā)展？

值得注意的是，時隔這次常務會議不足一月后，2020陜西文旅消費博覽會暨第三屆“12·28”陜西旅游消費節(jié)召開，并喊出“1元游陜西·歲末狂歡季”，似乎給出了自己答案。

陜西旅游消費節(jié)的“使命”

近期，中國旅游研究院規(guī)劃所發(fā)布《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報告2020》。

《報告》顯示，受疫情影響，上半年旅游業(yè)出現(xiàn)不同程度的下滑——上半年國內(nèi)旅游人數(shù)11.68億人次，同比下降62%，國內(nèi)旅游收入0.64萬億元，同比下降77%。

不過《報告》同時強調(diào)，“旅游業(yè)恢復與振興：信心比黃金更重要?！碧貏e是市場下沉和消費升級讓國內(nèi)旅游消費基本面更加穩(wěn)固，旅游消費的持續(xù)增長詮釋了源動力。

身處陜西，筆者最為直觀的感受是，在突出特色優(yōu)勢、突出開放發(fā)展、突出文化旅游融合等方面，陜西近年來下了不少功夫。

即便是今年受疫情影響，依舊保持著良好的發(fā)展勢頭，國慶假的旅游數(shù)據(jù)（全省共接待游客4224.38萬人次；旅游收入254.06億（來源：陜西省文化和旅游廳）可以看出，陜西旅游消費依舊是經(jīng)濟復蘇的一個強力引擎。

但正如上述國務院常務會議上所指出的，旅游消費潛力巨大。這自然也意味著，賦能旅游消費還有很多工作要做。陜西作為傳統(tǒng)意義上的旅游大省，自然也不例外。

旅游消費升級，是包括陜西在內(nèi)，諸多地區(qū)發(fā)展需要直面和解決的一道題目。好在，當前和今后一個時期，擴大消費、暢通供需循環(huán)將是一個發(fā)展主題。大環(huán)境的變化，給旅游消費升級提供了一個良好的機遇。

比如，12月12日在西安四海唐人街開幕的2020陜西文旅消費博覽會暨第三屆“12·28”陜西旅游消費節(jié)，就是一個很好的嘗試。

大唐不夜城 | 圖源網(wǎng)絡

1元狂歡撬動市場

這屆陜西旅游后消費節(jié)的舉辦，相較以往在很多方面都做出了相應的探索與豐富。

據(jù)了解，本次活動由中共陜西省委宣傳部、陜西省文化和旅游廳指導，陜西省旅游協(xié)會、陜西旅游集團有限公司主辦，不僅是陜旅集團旗下產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參加，更是聯(lián)合了全省各大文旅企業(yè)，共同攜手打造標桿式省級文旅節(jié)慶活動。

會場特設文旅企業(yè)、溫泉滑雪、旅游扶貧產(chǎn)品三個專區(qū)，共計百余家展位。

諸如文旅企業(yè)展區(qū)，大唐芙蓉園、大明宮國家遺址公園、樂華歡樂世界、西影電影藝術體驗中心、關山草原等高A級景區(qū)，以及華清宮、華山西峰索道、宜川壺口瀑布、白鹿原影視城、少華山等陜旅旗下景區(qū)，豐富多彩的旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠門票吸引到場市民紛紛駐足。

溫泉滑雪展區(qū)，來自悅椿溫泉、海泉灣溫泉、南山溫泉、尚境溫泉、鳳凰溫泉、中華郡、灞業(yè)3000m溫泉、華山御溫泉以及玉華宮滑雪場、翠華山滑雪場的各種優(yōu)惠套票，給今冬出游的市民帶來出游紅利。

旅游扶貧展區(qū)，蘭溪金炫柿子酒、奇峰獼猴桃、千裕獼猴桃酒、大荔黃花菜、洛川蘋果、壺口酥梨等原產(chǎn)地特色農(nóng)產(chǎn)品，也為市民帶來一場味覺盛宴。

翠華山滑雪場 | 圖源網(wǎng)絡

活動的負責人告訴我們，此次活動的線上惠民活動尤其給力，從12月12日上午10時起到30日24時期間，市民和游客登錄陜旅旗下電商平臺駿途網(wǎng)以及美團、馬蜂窩等平臺，即可在線搶購預訂消費節(jié)期間各大景區(qū)、酒店民宿等半價特惠票。

在12月28日的“1元狂歡日”，主辦方準備了數(shù)萬張、總價值超千萬元的文旅產(chǎn)品，所有參與活動的景區(qū)門票等產(chǎn)品全部1元，產(chǎn)品使用期限今年更是延長至一個月，部分不當季的產(chǎn)品，將延長有效期至四月底。據(jù)測算，今年消費節(jié)線上優(yōu)惠總價值將達5000萬元以上。

賦能旅游消費的后手？

旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)重要組成部分，已是我國國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

后疫情時代，文旅市場對以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術更新迭代有著更為迫切的需求。誰在這個階段奪得先機，將“數(shù)字化”更好運用到文旅服務中，誰就能夠更快獲得市場的認可與青睞。

以陜西近年來文旅發(fā)展的探索來看，一個優(yōu)秀文旅IP的塑造，對一市一省在多個方面的帶動，都是極為可觀的。

筆者在12日這天走訪四海唐人街，活動現(xiàn)場人流接踵，與往年相比也是不遑多讓。

自2018年，陜西旅游集團聯(lián)合全國省級國有旅游集團聯(lián)盟等單位，以“旅游惠民”為主要形式，推出了首屆“12.28陜西旅游消費節(jié)”，通過搭建跨省旅游同業(yè)供銷和游客旅游綜合消費平臺，舉辦了形式多樣的旅游惠民活動和推廣活動。如今，“12.28陜西旅游消費節(jié)”已是陜西文旅產(chǎn)業(yè)的一個知名IP、招牌活動。

西安城墻 | 圖源網(wǎng)絡

此次活動的舉辦，與當下強調(diào)的“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”發(fā)展主題頗為呼應。

一個很明顯的例子，本屆活動在繼續(xù)秉承“旅游惠民”宗旨的基礎上，圍繞促進消費和文旅發(fā)展，在覆蓋范圍、惠民力度、活動設置等方面進一步擴大了規(guī)模，重點增設了線下活動“2020陜西文旅消費博覽會”，以線下博覽會+線上消費節(jié)的形式，打造一場線上線下多維度、一體化、閉環(huán)式狂歡盛會。

上述負責人表示，這次活動不僅僅是“冬游陜西”的惠民活動，“更是深度體現(xiàn)‘互聯(lián)網(wǎng)+旅游’促進陜西旅游消費升級的一大舉措?！?/div>

從目前陜西旅游的現(xiàn)狀來看，要實現(xiàn)文旅消費升級，還離不開數(shù)字、文旅產(chǎn)業(yè)各界名企的參與，后續(xù)如何搭建開放共創(chuàng)賦能的平臺，共建全產(chǎn)業(yè)鏈共生共贏數(shù)字新生態(tài)，培育數(shù)字文旅轉型等等，想象空間很大，發(fā)力點還很多。