6月16日，在上海油罐藝術(shù)中心，舉辦了2025「超級娛樂空間」萬達電影戰(zhàn)略發(fā)布會。
還未進主會場，嘉賓們便手捧“好運椰”椰子水，在體驗區(qū)開啟了沉浸式漫游，這里，有電影《有朵云像你》《聊齋：蘭若寺》的浪漫和奇幻，打卡完游戲《圣斗士星矢：正義傳說》裝置，轉(zhuǎn)過頭，琳瑯的潮玩墻又映入眼簾。虛擬男團Vexel前，擠滿了體驗互動的“游客”，自研零食“三口小時光”的貨架則常補?？?.....
“今天將呈現(xiàn)的，是一個全新的我們?！比f達電影董事長兼總裁陳祉希說，“希望我們交出的第一份答卷，能給大家?guī)眢@喜?！?/p>
2024年11月，萬達電影發(fā)布了打造超級娛樂空間的概念，本次發(fā)布會，陳祉希將該戰(zhàn)略，深化為全新的“1+2+5”戰(zhàn)略版圖，其中，1指超級娛樂空間，2指國內(nèi)國際兩大市場，5指院線、影視劇集、戰(zhàn)略投資、潮玩和游戲5大業(yè)務板塊。
五大核心業(yè)務也分享了業(yè)務策略、重磅動作和行業(yè)思考，并集體呈現(xiàn)了過去500
天以來，公司內(nèi)部深度打通、整合帶來的生態(tài)效能。陳祉希介紹，五大業(yè)務，既是血肉相連，伴生共榮的關(guān)系；更要具備獨立作戰(zhàn)，在各自賽道開創(chuàng)佳績的能力?！拔覀兿Ｍㄟ^新的版圖，擺脫路徑依賴，最終實現(xiàn)增長邏輯的重塑、增長空間的擴容?！?/p>
向超級娛樂空間全面邁進
作為全產(chǎn)業(yè)鏈公司，一直以來，萬達電影都是集投資、制作、宣傳、發(fā)行、放映一體。僅院線業(yè)務一項，就在票房、觀影人次、市場份額上，蟬聯(lián)了16年的票房冠軍。
但“任何一個產(chǎn)業(yè)，都需要發(fā)展、需要創(chuàng)新、需要改變”。陳祉希認為，相比于手機等承載的內(nèi)容日益豐富、幾乎能給用戶提供一切，大銀幕的想象力還有待打開?！敖裉?，我們理應拿出新的定義給到自己。”
基于上述思考，萬達電影提出了超級娛樂空間的戰(zhàn)略，并將其稱為“娛樂體驗世界觀”和“生活搭載系統(tǒng)”。
“這兩個說法，寓含了對它想象力的期待：超級娛樂空間應該實時匯集最受歡迎的藝術(shù)與娛樂形態(tài)，用戶來到這個‘世界’、接入這套‘系統(tǒng)’后，不光可以體驗精彩的內(nèi)容，還可以在連貫的生活場景中，源源不斷獲得情緒價值補給?！标愳硐Ｕf：“同時，我們還希望通過超級娛樂空間，孵化一系列超級IP、超級品牌，我們將以自身的場域為紐帶，共建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”
為了實現(xiàn)上述愿景，在過去的500天，萬達電影積極整合自身的規(guī)模優(yōu)勢和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，并日益顯現(xiàn)成效。在2024，影視劇集板塊迎來了質(zhì)變，萬達電影出品的影片，不僅均實現(xiàn)盈利，還在年度票房TOP10中，拿下了6席，有7部電影，斬獲了同檔期冠軍。劇集方面，500天以來，萬達電影共播出6部劇集，云合評級均在S級以上。
2024年，萬達電影的游戲業(yè)務互愛互動，也迎來了里程碑式的爆發(fā)：它的營收同比增長超過了50%，其海外發(fā)行收入，同比了增長197%。
此外，在院線、潮玩業(yè)務“影時光”等板塊的協(xié)同下，萬達電影與《原神》的聯(lián)名活動，創(chuàng)造了超6400萬的GMV、千萬級票房轉(zhuǎn)化，40%的參與者都是25歲以下的年輕用戶。今年，包括《第五人格》《光與夜之戀》在內(nèi)，預計有五款游戲聯(lián)名。
“我們希望對觀影和非觀影群體，都能夠廣闊覆蓋。” 陳祉希說，“我們的重中之重，是不依賴單一票房產(chǎn)出，不斷拉動非票收入增長?！?/p>
院線：打造五星級影城娛樂新時代
發(fā)布會上，萬達院線總經(jīng)理李勁波表示，萬達院線將推出“兩翼一體，五星級影城規(guī)劃”，即“極致硬件” 與 “臻享內(nèi)容” 齊頭并進，“讓影城不止于電影”。
關(guān)于“硬件”，李勁波表示，萬達院線將繼續(xù)升級放映設備，并計劃在2026年底，完成五星級影城的全激光影廳部署；現(xiàn)場，他還展示了全新的“座椅系統(tǒng)”，不僅融合了人體工程學設計、將座椅的排間距拓寬至 1.5 米以上，還貼心配備儲物空間、充電模塊，讓觀眾可以真正松弛地開啟沉浸式觀影之旅。
未來，除了繼續(xù)保障優(yōu)質(zhì)影片的排映，萬達電影還將拓展多元的內(nèi)容供給：無論是在大銀幕上引入體育游戲賽事、演唱會等跨界內(nèi)容，還是在大堂融入市集、策展、快閃、超級IP主題活動，都是希望為同好人群搭建交流平臺、為影城注入青春活力。
發(fā)布會現(xiàn)場，萬達電影舉行了與 IMAX 的“深化合作”簽約儀式，萬達電影將在原有涵蓋123套設備的協(xié)議基礎(chǔ)上，追加多至27套的IMAX激光系統(tǒng)，同時，雙方也將持續(xù)探索 IMAX 影廳多元化應用和內(nèi)容整合創(chuàng)新。主持人介紹，去年，雙方簽署了戰(zhàn)略合作升級協(xié)議，今天的簽約標志著大家的合作，邁向更廣闊的舞臺。
萬達電影旗下、澳洲第二大院線HOYTS 的 CEO Damian Keogh，也來到現(xiàn)場，他介紹，中國電影在澳大利亞非常受歡迎，每年有超過40部新片上映，這其中，HOYTS的市場份額超過了40%。Damian表示，在董事長陳祉希和集團的支持下，HOYTS與集團簽署了協(xié)同合作協(xié)議，雙方將共同助力促進中澳兩國企業(yè)、廣告客戶和優(yōu)秀電影之間的商業(yè)交流。據(jù)悉HOYTS旗下的大型映前、戶外及數(shù)字廣告公司Val Morgan，其影院銀幕廣告業(yè)務覆蓋了全澳97%的電影銀幕。
萬達影視總裁楊海分享時提到，當下的觀眾不再被及時滿足，只會為極致狂歡，因此“萬達電影的電影和劇集業(yè)務的內(nèi)容戰(zhàn)略、人才體系也將全面升級”。
“我們將堅定地以超級IP為核，以品質(zhì)制作為基，以創(chuàng)作表達為脈，以未來想象為翼，四位一體，構(gòu)建面向觀眾的內(nèi)容體系?！睏詈Ｕf：“我們也將繼續(xù)不遺余力地挖掘、培養(yǎng)和擁抱優(yōu)秀創(chuàng)作者、潛力創(chuàng)作者。”
本次發(fā)布會上，萬達電影發(fā)布了類型多元的影劇內(nèi)容，在電影方面，立足時代回響、現(xiàn)實共鳴、未來科幻、動畫宇宙四大板塊，力求“讓觀眾同歡喜、同感動、共震撼、共激昂”。劇集領(lǐng)域，則以回望來路、奇聞狂想、叩問人性、情真意切四大板塊，為觀眾呈現(xiàn)更多更高品質(zhì)的作品。
接下來，電影方面，《惡意》《聊齋：蘭若寺》《長安的荔枝》《有朵云像你》等將登陸暑期檔，此外，《寒戰(zhàn)1994》《歡迎來龍餐館》《驚蟄無聲》《轉(zhuǎn)念花開》《復仇的決心》《流浪地球3》《我們生活在南京》《蠻荒禁地》《保你平安2》《浪浪人生》《西游記真假美猴王》《包公傳-鍘美案》等也將陸續(xù)與觀眾見面。
劇集方面，萬達電影還有重磅科幻巨制《折疊城市》、非典型懸疑劇《黑夜告白》、奇幻愛情劇《遇人不熟》、都市愛情劇《愛情有煙火》、未檢題材劇《檢察官與少年》、劇版《喜劇之王》等項目，題材豐富，類型多元，將給觀眾帶來驚喜。此外，正在拍攝中的熱血古裝劇《萬古最強宗》、青春劇《耀眼》、東方奇幻劇《龍骨焚箱》等劇集，更是從開機之初就引發(fā)外界期待。
同時，萬達電影持續(xù)深化人才體系，推出菁嘆號廠牌。菁嘆號廠牌主要包括“躍幕計劃”與“菁嘆計劃”，前者扶持新生力量躍上大銀幕，后者則將重點助力中堅力量追求更好的藝術(shù)與商業(yè)突破。
戰(zhàn)略投資：孕育新消費趨勢下的超級品牌
2024年，萬達電影正式成立戰(zhàn)略投資部。萬達電影副總裁、戰(zhàn)略投資業(yè)務負責人黃朔表示，部門始終以 “依托超級娛樂空間，孕育新消費趨勢下的超級IP、超級品牌”為核心使命，希望能和伙伴們共同成長，共享估值提升帶來的收益，為投資人帶來更好的回報。
“過去一年，我們完成了從戰(zhàn)略布局到品牌落地的一系列關(guān)鍵舉措。”黃朔說：“在產(chǎn)業(yè)協(xié)同投資方面，已布局多個具有高協(xié)同價值的標的。”
現(xiàn)場，三大戰(zhàn)略合作簽約儀式備受矚目，作為中國IP玩具領(lǐng)域開拓者，52TOYS 業(yè)務已覆蓋中國、東南亞、北美、日本等全球市場。其產(chǎn)品線涵蓋靜態(tài)玩偶、可動玩偶、發(fā)條玩具、變形機甲和拼裝玩具、毛絨玩具及多樣衍生品。未來，雙方將在IP玩具開發(fā)、銷售及推廣等方面展開深度合作。目前，已有104家52TOYS合作專營店，落位萬達影城。
健康椰水品牌好運椰， 則以“鮮椰現(xiàn)制”“快樂哲學”理念切入，精準鏈接情緒價值與健康生活。據(jù)悉，好運椰首批35家門店已入駐萬達影城。
國際化合作方面，萬達電影攜手日本知名商社三井物產(chǎn)（中國）有限公司及 FURYU 株式會社，圍繞影院場景展開試運營合作。項目將引入大頭貼機、扭蛋機等互動設施， 驗證“內(nèi)容 × 娛樂設備 × 消費轉(zhuǎn)化” 的商業(yè)模型，為Z世代打造沉浸式體驗，持續(xù)豐富超級娛樂空間生態(tài)。
現(xiàn)場，還迎來了好運椰的簽約代言儀式，演員楊洋，官宣成為了好運椰全球品牌代言人，楊洋所代表的健康、積極的形象，與好運椰所倡導的品牌理念高度契合。內(nèi)容聯(lián)動營銷，據(jù)悉，無論是好運椰還是52TOYS，萬達電影都已經(jīng)將伙伴們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，植入進影視劇當中，助力品牌影響力的深度提升。
潮玩：三大品牌線、兩大原創(chuàng)IP
影時光總經(jīng)理李金蕾向觀眾介紹，2015年，影時光就進入了潮玩行業(yè)?！跋乱徽疽龅氖潞苊鞔_，我們要把源自電影的強大敘事能力和情感塑造能力，注入到可觸摸、可擁有的實體玩具中，讓電影基因在潮玩中延續(xù)?！?/p>
影時光是萬達電影想做“生活搭載系統(tǒng)”的具象體現(xiàn)，過去500天，影時光積極開拓原創(chuàng)IP孵化，孵化了3條全新潮玩品牌線、2大原創(chuàng)IP。
三大品牌線各具特色：“毛絨色界”用高飽和色彩加微創(chuàng)新毛絨材質(zhì)，重新定義穿戴潮玩，品牌的手法藝術(shù)家為日本扭扭棒雕塑家藤崎。AI養(yǎng)成系毛絨品牌「萌心物語」植入了AI互動芯片，玩偶可以感知到主人的動作，并進行互動，品牌首發(fā)藝術(shù)家，是來自韓國的Yislow。
“棲境”希望將價值昂貴的藝術(shù)原作，轉(zhuǎn)化為年輕人觸手可及的收藏級家居潮玩，其首發(fā)作品《大夢想家系列》，是聯(lián)合Artand 2021及2024暢銷榜雙冠藝術(shù)家陳建周共同推出，《大夢想家系列》包含版畫和盲盒兩大品類，前者全球限量僅發(fā)售1200套。此外，棲境”還聯(lián)合金田涼子、潘粵明等藝術(shù)家，用藝術(shù)理念和棲家居潮玩進行深度碰撞。
“第一次以畫畫的身份上臺，和影時光合作也很愉快，我一直很喜歡畫熊貓，也希望大家能喜歡我的作品?！迸嘶浢髡f。
原創(chuàng)內(nèi)容IP“MOMO&FRIENDS”，是古老食夢貘的可愛化身，在世界觀中，MOMO和朋友們肩負著吞噬噩夢、淬煉希望碎片的使命。未來，“MOMO&FRIENDS”將參演動畫電影、電視劇。
另一大IP，是來自平行鏡像世界的虛擬男團Vexel，他們在會上正式宣布出道，不僅有顏值，Vexel還具備獨特的「共感設定」，他們能與連接對象深度共感并給出真誠反饋，為用戶打造專屬的情感紐帶。為實現(xiàn)這一體驗，影時光與中國傳媒大學攜手，為Vexel每位成員定制了專屬AI大模型。通過深度學習與訓練，未來Vexel將突破次元壁，活躍于多元場域、作品及產(chǎn)品中，為用戶帶來專屬的情感體驗。
會上，影時光還推出專屬于潮玩的數(shù)字確權(quán)平臺Rtime Link，不同于NFT，它是綁定實體潮玩的數(shù)字確權(quán)系統(tǒng)，實現(xiàn)了潮玩的版權(quán)追蹤和限量款潮玩的收藏編號檢索。Rtime Link將于7月底在時光網(wǎng)平臺上線.
游戲業(yè)務：IP共生，進軍全球市場
游戲板塊，萬達電影游戲業(yè)務負責人龔嶠、互愛互動總經(jīng)理張宇，共同講述了愿景和規(guī)劃?！拔覀冏鳛橐患覔碛杏耙曋谱髂芰Α⒃壕€資源、游戲制作發(fā)行與潮玩業(yè)務的全鏈路公司。這些核心能力可以幫我們打破傳統(tǒng)游戲與影視之間單向的流動?！饼弽f。
張宇也表示，互愛互動在思考，最終實現(xiàn)IP間的共生可能性，他認為，由萬達電影開發(fā)的優(yōu)秀影視作品和潮玩，都有可能成為游戲改編的對象。比如說“共感虛擬偶像團體” Vexel，劇集《萬古最強宗》，還有潮玩IPMOMO。
張宇以“跨界塑造超級IP，進軍全球市場”為主題，講述了互愛互動的業(yè)務策略。在2024年1月，互愛互動在日本上線了《圣斗士星矢：正義傳說》，上線之初，就在日本取得了蘋果和谷歌的免費榜第一和暢銷榜第三的成績。
未來互愛互動將會有非常多的IP產(chǎn)品上線，包括來自來自孩之寶的《變形金剛》，著名動漫《喬喬的奇妙冒險》，來自閱文的IP《全職法師》、來自上美影動畫改編的游戲《我為歌狂旋律重啟》，單機產(chǎn)品《SPINE》，經(jīng)典IP《巫術(shù)》，街機改編的游戲《彩京》等等。
“企業(yè)和行業(yè)也是一樣，都需要順應時代發(fā)展不停創(chuàng)新，才能找到更廣闊的天地，在服務用戶的同時，也能成全自己。”演講結(jié)束，萬達電影董事長兼總裁陳祉希說，“相信我們和在座的各位共同努力，能夠讓這場跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同的敘事，圓滿完成。打造超級娛樂空間，我們既爭朝夕，也追求那個充滿想象力的未來！超級娛樂空間，超級娛樂加倍！”
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