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標(biāo)題: “體育經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，曲江“賽”活新消費 [打印本頁]

作者: 西安早知道 時間: 2025-5-26 14:59
標(biāo)題: “體育經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，曲江“賽”活新消費
前不久
2025年中國田徑街頭巡回賽·西安站
在大明宮丹鳳門開賽同步開啟，2025西安體商融合消費節(jié)比賽將專業(yè)田徑賽道精心鋪展于世界文化遺產(chǎn)核心區(qū)域打造古今交融的獨特競技場景同時消費節(jié)拉動體育消費進(jìn)一步促進(jìn)體商融合發(fā)展?? (, 下載次數(shù): 0) (, 下載次數(shù): 0) 近年來，曲江新區(qū)各類體育活動
一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢并通過旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，拉動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展曲江新區(qū)以優(yōu)質(zhì)供給匹配群眾需求以良好運營提升參與體驗讓體育活動與文旅深度融合更好發(fā)揮體育活動撬動城市經(jīng)濟(jì)的杠桿效應(yīng)
一起走進(jìn)曲江新區(qū)的“體育經(jīng)濟(jì)”看看吧??
精品賽事活動激發(fā)“體育+文旅”經(jīng)濟(jì)新引擎
2024世界斯諾克·西安大獎賽在西安曲江競技中心舉辦，這不僅是陜西省舉辦的首個世界級斯諾克賽事，更填補了西北地區(qū)斯諾克頂級賽事的空白；2024年的西馬報名人數(shù)首次突破20萬，較2023年同比增長近43%，更是首屆西馬報名人數(shù)的近5倍之多……這些賽事不僅是一場全民健身的盛會，更成為曲江新區(qū)推動“體育+文旅”融合發(fā)展，讓賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”的生動實踐，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。以“西馬”為例，曾有文旅產(chǎn)業(yè)觀察人士分析，“體育是大文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，‘跟著賽事去旅行’已成為廣泛共識。而西安又是文旅強市，近年來曲江新區(qū)積極挖掘‘文旅+體育’融合發(fā)展優(yōu)勢，造就了西馬的獨特魅力，這也是西馬報名人數(shù)持續(xù)攀升的重要原因之一?！? (, 下載次數(shù): 1)

譬如，在西馬賽事階段，大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國家遺址公園等多個著名景區(qū)，均對參賽選手免費開放。此外，西安城市觀光車還聯(lián)合曲江旅游、曲江體育推出西馬觀光線，沿著西馬的比賽線路穿行于城市之中。

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數(shù)量不斷暴漲的西馬參賽者，又反過來賦能于住宿、餐飲、旅游等消費領(lǐng)域。同時，西馬的品牌價值與流量紅利，也讓其成為贊助商的一場狂歡。一場馬拉松，是一次文化、旅游與體育的深度碰撞，當(dāng)文化旅游與體育之間的跨界深度有機融合，這是跑道，更是發(fā)展新賽道。
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邊逛街邊運動！打造“商業(yè)+體育”主題消費場景
對年輕消費者來說，商場不再是單純的零售場所，已演變成引發(fā)情感共鳴的社交場所。隨著“體育經(jīng)濟(jì)”的升溫，曲江新區(qū)多家商場打造“商業(yè)+體育”主題消費場景，“邊逛街邊運動”成為一種消費新風(fēng)尚。
(, 下載次數(shù): 0) 搶斷、突破、投籃……唰的一聲，籃球從手中飛出，準(zhǔn)備命中籃筐，“太精彩了，第一次在商場里看比賽，感覺特別接地氣?！眻鲞呌^眾激動地感嘆道。
一直以來，西安大悅城積極探索商業(yè)發(fā)展的多元模式，各類豐富多元的營銷活動常常讓顧客拍手叫絕，“商業(yè)+體育”便是其重要的探索之一?！拔靼泊髳偝??路人王城市冠軍賽西安站”等精彩的體育賽事，持續(xù)為年輕消費群體提供潮流生活方式的體驗場景。
(, 下載次數(shù): 0) (, 下載次數(shù): 0) 在曲江銀泰城內(nèi)的主場體育HP運動空間內(nèi)，每天都有顧客前來打球。這里融合了籃球、健身等諸多運動品類及潮流社交元素，通過提供一站式服務(wù)體驗，打造出潮流人群聚集地。

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除此之外，曲江銀泰城內(nèi)還有唐羿射箭俱樂部、威克多·一淳天磊體育羽毛球館等多家供市民參與體育運動的場館。近年，在消費者的需求轉(zhuǎn)變下，運動場景的打造成為商業(yè)體的新發(fā)力點，商場希望通過運動體驗業(yè)態(tài)，增加消費者駐點時長，帶動餐飲、零售銷售增長。

對于“體育賦能商業(yè)、商業(yè)反哺城市”模式的深入探索，不僅極大豐富體育消費場景，增強市民的健身意識，釋放體育消費潛力，還能為曲江新區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新動能。

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“體育+”多元生長探索曲江文旅體發(fā)展新模式
為了聚合產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量，培育一批發(fā)展?jié)摿Ω叩捏w育周邊企業(yè)，推動城市體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，曲江新區(qū)不斷探索“體育+”新模式，“體育+”產(chǎn)業(yè)孵化平臺……在不斷地嘗試中，曲江體育產(chǎn)業(yè)全鏈路發(fā)展模式，正在逐漸成形。

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去年3月，聚合不同行業(yè)、不同領(lǐng)域具有發(fā)展?jié)摿Α?chuàng)新能力的中小型企業(yè)的“體育+”產(chǎn)業(yè)孵化平臺正式成立，策劃落地2024穿越竹海山地越野車體育嘉年華等一系列“體育+文旅”活動。

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不僅如此，為了讓更多青少年享受到體能成長的普惠教學(xué)，曲江新區(qū)打造秦兵小將青少年體能成長中心，中心依托曲江新區(qū)豐富的場館資源，面向西安，通過潮流運動、服務(wù)配套、運動康復(fù)、體育培訓(xùn)等內(nèi)容，打造一個有別于傳統(tǒng)體育的新型運動場所，激發(fā)市民對運動的熱情和潛能。

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專業(yè)場地引領(lǐng)全民健身
在曲江新區(qū)，曲江競技中心一直以來以其專業(yè)化場地及智能化的配套設(shè)施，贏得了各類高規(guī)格文體活動的青睞。截至目前，曲江競技中心已舉辦和承接過多場精彩賽事及活動，涉及領(lǐng)域涵蓋傳統(tǒng)體育、電子競技、個人專場、文娛盛典等。打造了以“文化+體育”為核心，“電子競技體育、旅游文化娛樂”為中心的新興文化產(chǎn)業(yè)集群。
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除了大型場館，曲江新區(qū)還以城市運動中心和社區(qū)全民健身中心為核心，以開放式景區(qū)、公園為補充，以高架橋下、樓宇、園區(qū)等開敞式體育健身設(shè)施為輔助，打造“15分鐘健身圈”。全民健身步道、足球場、籃球場、網(wǎng)球場、輪滑冰球場、橄欖球場、攀巖場地……數(shù)量眾多的專業(yè)場地，滿足了市民朋友們的運動健身需求。
(, 下載次數(shù): 0) 曲江新開門運動公園現(xiàn)代簡潔風(fēng)格的球場，成為了大眾運動的熱門場所；坐落在杜邑遺址公園內(nèi)的杜邑足球生態(tài)公園，稱得上是西安足球場地的“C位”；曾被評為“最美公園”的曲江文化運動公園，是名副其實的曲江“森林綠肺”…… (, 下載次數(shù): 1)
未來，曲江新區(qū)還將以舉辦高水平體育賽事為引領(lǐng)以發(fā)展多元業(yè)態(tài)為支撐立足場館實際，號召全民運動為西安成為國際體育賽事中心體育文化交流中心和高品質(zhì)全民健身中心貢獻(xiàn)曲江力量

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