漢中天師堂。
近年來，中國傳統(tǒng)文化元素在影視產(chǎn)業(yè)大放異彩。從電影《封神》到《哪吒 2》，以其獨(dú)特的中式魅力，在全球范圍內(nèi)掀起了一股勢不可擋的中國文化熱潮。
為一部作品奔赴一座城?，F(xiàn)如今，“跟著電影去旅行”已成為一種新興旅游方式，影視作品正逐步成為推動(dòng)文旅融合、促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要元素。2月10日、11日，記者探訪了那些與哪吒相關(guān)的陜西景區(qū)。
漢中天師堂與電影元素的奇妙“碰撞”
從西安出發(fā)乘坐高鐵，1 小時(shí) 20 分鐘后抵達(dá)了漢中站。出站后，記者攔了一輛出租車，直奔目的地天師堂。
22 分鐘后，記者來到了位于漢中市漢臺區(qū)龍江辦事處孤山村的天師堂。這里沒有傳統(tǒng)景區(qū)的大門，天師堂依著一座山而建，山腳下有一個(gè)大型停車場，周邊還有幾家商鋪，售賣著礦泉水、零食等物品。經(jīng)詢問得知，這些商鋪的經(jīng)營者都是孤山村的村民。如今，隨著游客的增多，他們的生意也愈發(fā)紅火，文旅融合帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。
拾級而上，天師堂的主建筑便映入眼簾。進(jìn)入正門，右手邊是請香處。工作人員沈女士介紹，農(nóng)歷正月十五是元宵節(jié)，南宋吳自牧在《夢粱錄》中記載“正月十五元夕節(jié)，乃上元天官賜福之辰”。每到這個(gè)時(shí)候，道觀都會(huì)舉行慶賀法會(huì)，傍晚還會(huì)燃燈，周邊的群眾都會(huì)來供燈、祈福，祈愿新的一年身體健康、平安順?biāo)臁?/p>
“這不僅是傳統(tǒng)習(xí)俗，也是我們天師堂文化傳承的重要部分。如今，隨著游客的增加，這些活動(dòng)也讓更多人了解到了道教文化的魅力，對文旅融合發(fā)展起到了積極作用。”
談及天師堂的走紅，沈女士表示：“天師堂可不是因?yàn)椤赌倪?2》才火的?！?她一邊說著，一邊掏出手機(jī)給記者展示，“這幾個(gè)關(guān)于天師堂的視頻在社交媒體上早就很出圈了。不過，這部電影確實(shí)給天師堂又添了‘一把火’，吸引了更多游客前來打卡?！?社交媒體的傳播與電影的帶動(dòng)，讓天師堂迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，也為文旅融合提供了新的思路。
從無人機(jī)的航拍鏡頭中可以清晰地看到，天師堂以太極為中心，四象為輔，以八卦方位確定主要建筑位置，形成了以太極為中心、八卦卦象為整體構(gòu)型的中國傳統(tǒng)院落式建筑群。院落以青磚、木頭為主要結(jié)構(gòu)，以“間”為單位構(gòu)成單座建筑，再由單座建筑組成庭院，進(jìn)而以庭院為單元組成各卦象的建筑群。
這種獨(dú)特的建筑布局，不僅體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深，也成為吸引游客的重要因素，為文旅融合提供了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。
當(dāng)天采訪時(shí)，記者遇到了來自深圳的游客曹淑蕊。她興奮地告訴記者：“春節(jié)期間我在陜西旅游，看了《哪吒 2》后，無意間刷到了天師堂的建筑，一下子就被吸引住了。我打算在附近游玩一天，感受這里的文化氛圍?！?像曹淑蕊這樣因?yàn)殡娪昂途W(wǎng)絡(luò)宣傳慕名而來的游客越來越多，他們的到來不僅增加了當(dāng)?shù)氐穆糜问杖?，也促進(jìn)了文化的傳播與交流。
從《封神》到《哪吒》 景區(qū)變“流量”為“留量”
“電影中有一句臺詞‘是魔是仙，我自己說了算’，其實(shí)，哪吒是被姜子牙封了神的，而封神地點(diǎn)就在咱們這封神臺?！?寶雞野河山景區(qū)運(yùn)營經(jīng)理李楊向記者介紹。
封神臺是野河山景區(qū)的一部分。順著 808 級臺階拾級而上，便能抵達(dá)。一路上，72 位《封神演義》中的人物雕塑錯(cuò)落分布，其中哪吒、申公豹等在《哪吒 2》中出現(xiàn)的角色，更是吸引了眾多游客駐足拍照。
李楊指著漢白玉雕琢的哪吒雕塑介紹：“我們依據(jù)史料記載，在雕塑上精心還原了乾坤圈和紅纓槍，同時(shí)采用蓮藕狀身體，與影視劇中的形象既有呼應(yīng)又有獨(dú)特之處，希望能給游客帶來別樣的文化體驗(yàn)?！?/p>
當(dāng)天師堂還在探索如何承接影視作品的流量時(shí)，野河山的封神臺已憑借文旅融合的思路，借助電影成功為自己造勢。
“整個(gè)春節(jié)期間，我們推出‘看《封神》電影，游西岐寶雞’活動(dòng)，將電影與寶雞的歷史文化旅游深度結(jié)合。”李楊介紹說，“在 2025 年 12 月 31 日前，游客憑《封神》紙質(zhì)或電子電影憑證，就能線上領(lǐng)取寶雞文旅惠民大禮包，享受游覽、住宿、餐飲等多項(xiàng)權(quán)益，旨在讓游客在欣賞電影后，能通過實(shí)地游覽更深入地感受寶雞的歷史文化魅力。”
不僅如此，景區(qū)還緊跟電影熱點(diǎn)，積極籌備后續(xù)活動(dòng)。今年 3 月，景區(qū)將結(jié)合《哪吒 2》《封神 2》等電影熱度，舉辦主題游學(xué)活動(dòng)，與周邊博物館開展深度合作。
活動(dòng)期間，景區(qū)還會(huì)邀請姜子牙、哪吒等 NPC 與游客互動(dòng)，讓游客仿佛穿越進(jìn)封神世界，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。此外，5 月野河山千畝洋槐開放時(shí)，景區(qū)還將舉辦百人品蜜大會(huì)。游客在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，還能參與特色民俗活動(dòng)，感受野河山獨(dú)特的生態(tài)文化。
寶雞野河山景區(qū)。
看了《哪吒2》 專程去打卡
2月11日，記者踏入昭陵博物館，莊嚴(yán)肅穆的氛圍撲面而來。在工作人員的引領(lǐng)下，順利找到了那塊刻有李靖功績的石碑。歷經(jīng)歲月的洗禮，碑上的字跡已經(jīng)模糊。
景區(qū)講解員介紹，李靖作為歷史上赫赫有名的軍事家，在唐朝發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。而電影《哪吒 2》中，李靖作為哪吒的父親，其形象也深入人心。陳列在昭陵博物館中的石碑，為文旅融合提供了獨(dú)特的契機(jī)。
在景區(qū)內(nèi)，記者隨機(jī)采訪了幾位游客。西安游客何嘉慧專程去打卡：“我是看了《哪吒2》之后，對李靖這個(gè)人物特別感興趣。聽說昭陵有他的碑，就特意過來看看。親眼看到這塊碑的時(shí)候，感覺特別震撼，電影里的情節(jié)也都鮮活起來了?！?/p>
帶著孩子一同來的游客蘇俊安也表示：“我給孩子介紹李靖碑的時(shí)候，結(jié)合了電影里的情節(jié)，他一下子就被吸引住了，特別認(rèn)真地聽講解，比平時(shí)學(xué)習(xí)歷史知識積極多了。景區(qū)其實(shí)可以在這方面做工作，把歷史文化和熱門影視作品結(jié)合起來?！?/p>
今年1月，2025 年全省文化和旅游工作會(huì)議召開，會(huì)議明確提出 “新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)競相涌現(xiàn)，多元化多層次促進(jìn)消費(fèi)”“深化‘引客入陜’添人氣聚財(cái)氣，強(qiáng)化‘新質(zhì)賦能’增動(dòng)力激活力”“向市縣延伸拓展，抓優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目撬動(dòng)，以融合創(chuàng)新賦能，聚跨區(qū)協(xié)作合力”等重要發(fā)展方向。陜西究竟該如何具體落實(shí)這些目標(biāo)？
陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕建議，一方面，可以挖掘更多具有文化特色和故事性的小眾景點(diǎn)，與影視制作方合作，將景點(diǎn)融入影視作品中，打造影視文旅 IP；另一方面，景區(qū)自身要提升服務(wù)質(zhì)量和旅游體驗(yàn)，開發(fā)更多具有創(chuàng)意的文旅項(xiàng)目，讓游客在觀光的同時(shí)，獲得更多文化體驗(yàn)和樂趣。
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