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標題: 中國省級文旅海外影響力 [打印本頁]

作者: 山上云地上草 時間: 2024-7-1 11:36
標題: 中國省級文旅海外影響力
“中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)（2024年5月號）”發(fā)布
2024-06-24 15:10:51

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參考消息網(wǎng)6月24日報道參考智庫與世研指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布“中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)（2024年5月號）”。本指數(shù)以2024年5月1日至5月31日為監(jiān)測周期。數(shù)據(jù)覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺：臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram），視頻平臺優(yōu)兔（YouTube）和TikTok。監(jiān)測范圍覆蓋31家省級文旅官方賬號（不含港澳臺）。

截至統(tǒng)計日，省級文旅機構(gòu)在五大海外社交媒體平臺上開設(shè)并處于運營狀態(tài)的主要賬號數(shù)量如下：臉書24個、X平臺24個、照片墻25個、視頻平臺23個。

數(shù)據(jù)顯示，本監(jiān)測周期內(nèi)，各省市文旅機構(gòu)在臉書中的運營數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢，粉絲增長和互動數(shù)據(jù)分別比上一監(jiān)測周期增加了15.3%和18.3%。其中，X平臺粉絲增長量相對顯著。與上一監(jiān)測周期相比，中國省級文旅賬號本監(jiān)測周期內(nèi)在X平臺的粉絲增量增加5.2萬。在照片墻中，粉絲增長同樣顯著，粉絲增量比上一監(jiān)測周期增長1.7萬。就觸達層面而言，優(yōu)兔5月觀看總量達103.5萬次；TikTok平臺觀看總量則達1603.7萬次。

在議題設(shè)置方面，隨著夏季的到來，旅游市場進入旺季，各地文旅賬號相繼推出各類話題、活動，展現(xiàn)當?shù)芈糜翁厣Ｔ趥鞑バЧ?，相關(guān)網(wǎng)帖較好地吸引了海外受眾參與，增加了中國省級文旅對境外游客的吸引力。

中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)TOP10（2024年5月）制圖：世研指數(shù)

一、總體情況

在綜合傳播力方面，排序前十的中國省級文旅賬號為：北京市、江蘇省、遼寧省、江西省、安徽省、山東省、重慶市、新疆維吾爾自治區(qū)、陜西省、吉林省。

中國省級文旅海外社交媒體綜合傳播力指數(shù)TOP10  制圖：世研指數(shù)

以在本監(jiān)測周期有出色表現(xiàn)的江蘇省文旅賬號為例。進入茶季，江蘇省各平臺賬號相繼推出#茶文化#相關(guān)話題，連續(xù)發(fā)布以介紹省內(nèi)名茶以及茶文化、名人故事等為內(nèi)容的網(wǎng)帖。茶文化作為我國傳統(tǒng)文化的代表之一，在海外久負盛名。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，江蘇省文旅賬號抓住受眾興趣點，用輕松的小故事向海外受眾普及相關(guān)知識，講述中國文化，不僅能持續(xù)吸引海外受眾的關(guān)注，還可以收獲良好的口碑和海外形象美譽度。

江蘇省文旅臉書、X平臺賬號截圖

二、各海外社交媒體傳播力情況

（一）中國省級文旅臉書傳播力指數(shù)

2024年5月，中國省級文旅臉書傳播力指數(shù)排序前十的是：北京市、江蘇省、河南省、江西省、遼寧省、重慶市、陜西省、安徽省、山東省、新疆維吾爾自治區(qū)。

中國省級文旅臉書傳播力指數(shù)TOP10  制圖：世研指數(shù)

5月20日是中國夏季節(jié)氣“小滿”，北京市賬號發(fā)布了一篇以“北京什剎海中西海夏季風光”為主題的網(wǎng)帖，古建筑與倒映著翠綠葉子和鮮艷花朵的湖面相映襯，為夏日增添一絲涼爽，吸引受眾身臨其境探索夏日園林文化。截至統(tǒng)計日，該網(wǎng)帖獲得超1.8萬次點贊，123條評論，97次轉(zhuǎn)發(fā)。

北京市文旅臉書賬號截圖

（二）中國省級文旅X平臺傳播力指數(shù)

2024年5月，中國省級文旅X平臺傳播力指數(shù)排序前十的為：江蘇省、遼寧省、北京市、安徽省、江西省、山東省、陜西省、新疆維吾爾自治區(qū)、上海市、浙江省。

中國省級文旅X平臺傳播力指數(shù)TOP10  制圖：世研指數(shù)

夏季正值花開時節(jié)，觀花賞景是海內(nèi)外游客喜聞樂見的項目之一。在議題設(shè)置上，遼寧省文旅抓住跨文化傳播的優(yōu)勢，積極推廣本土美景，吸引海外受眾。

5月20日，遼寧省文旅賬號發(fā)布了一組大連大黑山的圖片網(wǎng)帖。漫山遍野的杜鵑花色彩鮮艷，令人向往。截至統(tǒng)計日，該網(wǎng)帖獲得超1200次點贊。

遼寧省文旅X平臺賬號截圖

（三）中國省級文旅照片墻傳播力指數(shù)

2024年5月，中國省級文旅照片墻傳播力指數(shù)排序前十的是：北京市、安徽省、遼寧省、江西省、江蘇省、山東省、陜西省、重慶市、新疆維吾爾自治區(qū)、上海市。

中國省級文旅照片墻傳播力指數(shù)TOP10  制圖：世研指數(shù)

“在地文化”傳播是國際傳播中常見的策略之一。其中，“本土習俗”是其重要的議題設(shè)置方向?！氨就亮曀住奔扔行缕娓?，又蘊含著豐富的文化底蘊，是實現(xiàn)跨文化傳播的有效“抓手”。

以本監(jiān)測周期內(nèi)表現(xiàn)相對突出的安徽省文旅賬號為例。安徽省照片墻賬號5月7日發(fā)布一篇圖文網(wǎng)帖，展現(xiàn)了蕪湖的古徽州特色板凳龍舞——人們高舉板凳長龍上下穿行，時而騰起，時而俯沖，聲勢浩大左右蜿蜒，在古城街區(qū)里盤旋起舞、翻騰游走，震撼人心。截至統(tǒng)計日，該網(wǎng)帖獲得22.1萬次點贊，有利于提升安徽省文旅海外形象美譽度。

安徽省文旅照片墻賬號截圖

（四）中國省級文旅視頻平臺傳播力指數(shù)

2024年5月，中國省級文旅視頻平臺傳播力指數(shù)排序前十的為：江蘇省、北京市、安徽省、遼寧省、江西省、新疆維吾爾自治區(qū)、山東省、重慶市、上海市、陜西省。

中國省級文旅視頻平臺傳播力指數(shù)TOP10  制圖：世研指數(shù)

就國際傳播策略應(yīng)用而言，對單個城市的特有景象進行重點傳播，有利于提升中國省級文旅賬號的整體吸引力。以江蘇省文旅賬號為例，江蘇省優(yōu)兔賬號5月22日發(fā)布了一條介紹鹽城城市風貌的視頻。視頻為《打開江蘇的13種方式》系列之一，其以當?shù)貎?yōu)質(zhì)的空氣質(zhì)量為切入點，以“深呼吸”為題，通過展現(xiàn)在濕地中與麋鹿、勺嘴鷸和丹頂鶴等珍稀動物一起深呼吸，幫助海外受眾體會自然的寧靜與美好。隨后，視頻引申出濕地保護和珍稀動物保護的重要性，生動展現(xiàn)了鹽城濕地的生態(tài)價值與自然資源，凸顯了這座城市在生態(tài)環(huán)境保護方面的成就。截至統(tǒng)計日，該視頻播放量超2.8萬次。

江蘇省文旅優(yōu)兔賬號截圖

三、研究說明

“中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國各省、直轄市、自治區(qū)文旅廳（局）在海外社交媒體平臺上開設(shè)的官方賬號為指數(shù)評估主體，依據(jù)其在不同海外社交媒體平臺上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過指數(shù)模型運算，實現(xiàn)對中國省級文旅海外社交媒體傳播力的指數(shù)得分。根據(jù)各平臺的全球用戶規(guī)模、活躍度、影響力相關(guān)度等因素動態(tài)設(shè)定平臺權(quán)重，各平臺指數(shù)加權(quán)計算形成綜合傳播力指數(shù)。中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權(quán)重占比80%，定性指標權(quán)重占比20%。

研究說明  制圖：世研指數(shù)

本指數(shù)的數(shù)據(jù)獲取方式為：將各省、直轄市、自治區(qū)文旅廳（局）在海外社交媒體平臺上開設(shè)的官方賬號納入大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，獲取該官方賬號的傳播月度數(shù)據(jù)，包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)（Generate）；互動交流數(shù)據(jù)（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；用戶享用信息數(shù)據(jù)（Utilize），包括訂閱/關(guān)注、瀏覽等行為動作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。指數(shù)模型設(shè)計及制圖由世研指數(shù)提供。

課題組成員：

參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩

世研智庫：劉志明、張曦、徐善水、劉洋

作者: 雷家老二 時間: 2024-7-1 12:42
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作者: 陽光陽光 時間: 2024-7-1 13:22
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作者: burt 時間: 2024-7-1 13:40
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作者: 真實即虛 時間: 2024-7-2 11:13
已閱

作者: firstlove 時間: 2024-7-2 11:29
好

作者: 如影 時間: 2024-7-2 14:47
加油給力

作者: 蔚藍1990 時間: 2024-7-2 19:56
加油

作者: 蜂鳥 時間: 2024-7-2 23:28
好

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