榮耀西安網(wǎng)
標(biāo)題: 冰峰入股西鳳酒，鳳香型汽水會(huì)來嗎？ [打印本頁]
作者: 榮耀西安網(wǎng)官微 時(shí)間: 2024-3-21 08:48
標(biāo)題: 冰峰入股西鳳酒，鳳香型汽水會(huì)來嗎？
作為陜西本土知名的兩大品牌，西鳳酒和冰峰的上市進(jìn)展和發(fā)展動(dòng)向一直是我們（榮耀西安網(wǎng)ixian.cn）關(guān)注的重點(diǎn)。
自這兩大品牌陸續(xù)暫停上市步伐后，當(dāng)下品牌狀況發(fā)生了些許變化，一個(gè)在2023年終于邁過營收超百億的門檻，一個(gè)在外來品牌大窯來勢洶洶的攻勢下被擠占市場，變得搖搖欲墜。
而在近兩年時(shí)間未有大動(dòng)作的西鳳酒與冰峰，兩者間近期的“合作”，引得我們好奇。
Shaanxi
冰峰成為西鳳酒前十大股東
我們觀察到，西鳳酒官網(wǎng)披露的公司前十大股東名冊發(fā)生三處較為明顯的變化（對比2023年7月名冊）。
(, 下載次數(shù): 2)
3月20日截圖于西鳳酒官網(wǎng)↑
(, 下載次數(shù): 3)
更新時(shí)間2023年7月↑
其一是，個(gè)人股東李輝的持股比例增加，從此前的3.6%增加到4.85%，成為西鳳酒的第三大股東；
其二是，原本持股4%的第三大股東盈信投資集團(tuán)股份有限公司在名單中消失；
其三是，西安市糖酒集團(tuán)有限公司入股西鳳酒，并成為第四大股東，持股4%。
而正是此次盈信投資的退出，與西安糖酒的進(jìn)駐，引起大眾的討論與關(guān)注。
西安糖酒，是西安人所熟知的企業(yè)，手握“冰峰”飲料，“秦俑”“西安特曲”系列白酒等多個(gè)西安本土知名品牌，特別是其王牌冰峰，在省內(nèi)碳酸飲料市場上長期占據(jù)著“龍頭”地位，一度擊敗可口可樂這種全球性品牌的戰(zhàn)績，其品牌知曉度、美譽(yù)度和情懷加成，使其“霸占”著陜西省內(nèi)人的餐桌。
(, 下載次數(shù): 1)
冰峰，可以說是西安糖酒的代表作，在不少西安人眼中，兩者是劃等號(hào)的。因此，此次糖酒入股西鳳酒，在大眾看來即是冰峰與西鳳酒之間達(dá)成了親密的合作關(guān)系。
而通過股權(quán)穿透繼續(xù)向上追溯，西安糖酒的第一大股東深圳市盈信國富實(shí)業(yè)有限公司，與此次退出西鳳酒的盈信投資集團(tuán)股份有限公司，兩家公司的法人代表均為林勁峰，素有“最牛茅臺(tái)股東”稱號(hào)。
(, 下載次數(shù): 1)
除此之外，曾經(jīng)位列西鳳酒“前十大股東”第十位的林朝虹，退出前十大股東之列，而林朝虹也是盈信投資的股東之一。
盈信投資此番退出西鳳酒的操作，被行業(yè)看做是林勁峰繼續(xù)從酒業(yè)撤退的信號(hào)。
而他真的退出西鳳酒了嗎？盈信投資的“退”與西安糖酒的“進(jìn)”，林勁峰似乎只是換了個(gè)方式參與到西鳳酒的投資之中。
Shaan
xi
林勁峰與西鳳酒、冰峰
同有一個(gè)上市夢
當(dāng)下被看做是從白酒行業(yè)敗走的林勁峰，曾一度是白酒行業(yè)資本的傳奇人物，頭頂“最牛茅臺(tái)股東”、書寫25年投資不敗神話的投資家、與巴菲特談笑往來的“中國巴菲特”等等光環(huán)，并且在十?dāng)?shù)年的投資中，對白酒情有獨(dú)鐘。
(, 下載次數(shù): 1)
2003年林勁峰創(chuàng)辦盈信投資，當(dāng)年6月，便以幾乎全部資金1200萬元拍下茅臺(tái)股，成為第六大股東，持股12年，2015年6月退出后收獲11.43億元，回報(bào)率超95倍，一戰(zhàn)成名。
2007年，盈信投資入股西鳳酒，持股比例8.86%，近幾年持股呈開始下降直至目前退出。
也正是入股西鳳酒，林勁峰在西安了解到冰峰，并與之結(jié)緣。
公開報(bào)道顯示，2015年，林勁峰擔(dān)任法定代表人的深圳市盈信國富資產(chǎn)管理有限公司（現(xiàn)為深圳市盈信國富實(shí)業(yè)有限公司）以增資555.5559萬元的方式，成為西安糖酒集團(tuán)的第一大股東，持股35.71%。
在2016年盈信董事會(huì)報(bào)告里，林勁峰提到：“我發(fā)現(xiàn)‘冰峰’汽水這個(gè)品牌不得了，渠道鋪貨率90%以上，動(dòng)銷旺盛，品牌知名度和美譽(yù)度幾乎滿分。我當(dāng)時(shí)就通過西鳳酒集團(tuán)秦董事長的介紹直接登門拜訪張總（冰峰董事長）……以致后來迅速地完成了盈信當(dāng)時(shí)最大規(guī)模的對外投資”。
林勁峰獨(dú)到的投資眼光，對冰峰做出了準(zhǔn)確的評價(jià)，彼時(shí)的冰峰在西安市場上的確無人能敵，這也促使他盡快拿下了冰峰。
(, 下載次數(shù): 1)
而林勁峰投資生涯的滑鐵盧，也發(fā)生在白酒投資上。
2009年9月，盈信投資以4.5億元收購安徽雙輪酒業(yè)，將高爐、雙輪、高爐家、迎客松和中國徽酒等品牌納入麾下，2014年，將其改制成徽酒集團(tuán)。
徽酒集團(tuán)在林勁峰的管理下，經(jīng)營的并不順利。
2023年底，徽酒集團(tuán)員工堵在工廠門口拉橫幅、討薪，相關(guān)消息在網(wǎng)上熱傳，有徽酒員工對外界透露，企業(yè)不僅欠薪并且已停產(chǎn)。
今年2月，徽酒集團(tuán)對外稱：“徽酒集團(tuán)在經(jīng)歷去年一陣動(dòng)蕩后，現(xiàn)已由新股東對公司完成了整體并購，原股東退出了歷史舞臺(tái)，未來的徽酒集團(tuán)不再是百家姓氏的徽酒集團(tuán)，而是生于渦陽，育于渦陽，屬于每一位家人的高爐家，是與新中國同齡的新徽酒集團(tuán)?！?/div>
(, 下載次數(shù): 3)
言辭之間，隱現(xiàn)徽酒對于此前經(jīng)營策略的不滿，也從側(cè)面證實(shí)了林勁峰已經(jīng)退出徽酒集團(tuán)。
同時(shí)，林勁峰本人也深陷漩渦。今年2月，盈信集團(tuán)被深圳市福田區(qū)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行49.02萬元。此前不久，該公司超過7000萬股股權(quán)剛在去年11月被凍結(jié)。另有媒體報(bào)道，盈信所持西鳳酒1600.23萬股股權(quán)去年12月被安徽省渦陽縣法院凍結(jié)。
未成功帶領(lǐng)徽酒集團(tuán)上市的林勁峰，與屢屢上市失敗的西鳳酒、止步上市的冰峰，同有上市夢的三者，在此番林勁峰“左手倒右手”的資本操作下，關(guān)系變得更加密切和復(fù)雜。
Shaan
xi
西鳳酒、冰峰聯(lián)手
能否碰撞出新火花？
在林勁峰的此次資本運(yùn)作下，促成了陜西兩大本土品牌西鳳酒與冰峰更加密切的關(guān)系，大眾對于西安糖酒入股西鳳酒有著不少的猜測與想象。
其一便是，“西鳳+冰峰”報(bào)團(tuán)取暖，聯(lián)手上市。
正如我們此前長期對于西鳳酒和冰峰的觀察與分析，兩者均有著上市計(jì)劃，但上市之路均頗為不順。
冰峰在自身價(jià)格上漲和大窯進(jìn)駐西安市場后，在市場競爭力上略顯乏力。
白酒行業(yè)從市場環(huán)境來看，酒企IPO的窗口正在越來越窄。2023年8月，寶雞市國資委在回復(fù)一份政協(xié)提案時(shí)證實(shí)“目前白酒已被列入A股‘紅燈’上市受限行業(yè)”，這意味著，西鳳酒短期內(nèi)上市希望渺茫。
而總結(jié)西鳳酒多次上市失敗，絕大一部分失敗的原因，被認(rèn)定為西鳳酒是業(yè)內(nèi)唯一靠經(jīng)銷商開發(fā)品牌，反向拉動(dòng)業(yè)績提升的企業(yè)。
(, 下載次數(shù): 2)
西鳳酒貼牌酒和經(jīng)銷模式，亦長期被人詬病，縱使當(dāng)下西鳳酒在轉(zhuǎn)型但并未根治貼牌酒和經(jīng)銷商對自身造成的不良影響。前段時(shí)間，更是被演員黃渤以姓名權(quán)和肖像權(quán)糾紛告上法庭。雖然西鳳酒迅速聲明該事件屬客戶陜西秦皇御宴侵權(quán)糾紛，但這亦暴露出了貼牌“頑疾”對品牌的影響。
而此次聯(lián)手，是否是西鳳酒和冰峰抱團(tuán)上市，從目前狀況看來，可能性不大，更像是林勁峰通過持有股份的西安糖酒來分擔(dān)壓力。
其二是，除了資本層面的思考外，西鳳酒與冰峰關(guān)系更加密切之后，未來是否會(huì)在產(chǎn)品和營銷上創(chuàng)新，開發(fā)“鳳香型冰峰”？
畢竟，從營銷角度看，當(dāng)下品牌聯(lián)名的爆款案例層出不窮，儼然已經(jīng)成為品牌營銷的熱點(diǎn)。而冰峰和西鳳酒作為陜西本土有情懷和號(hào)召力的品牌，雙方聯(lián)手打造一款飲品至少在陜西市場上，會(huì)引起一波熱潮，激發(fā)本地人的味蕾，找回品牌市場情感和認(rèn)可度。
實(shí)際上，在去年瑞幸聯(lián)名茅臺(tái)爆火之后，9月份冰峰也發(fā)起了一份聯(lián)名征集，其中選項(xiàng)就有西鳳酒，并且大眾對于兩者聯(lián)名也有著極高的期待和呼聲。
(, 下載次數(shù): 2)
(, 下載次數(shù): 2)
雖然后續(xù)冰峰的聯(lián)名產(chǎn)品至今尚未上市，但隨著冰峰與西鳳酒更加密切的關(guān)系，或許，下階段雙方聯(lián)手打造出一款產(chǎn)品，不失為一次好的營銷方式。
而至于西鳳酒與冰峰，后續(xù)是否會(huì)碰撞出新火花，我們將繼續(xù)關(guān)注。
榮耀西安網(wǎng)（ixian.cn）官方公眾號(hào)。
編輯：Lyna
審核：解革
監(jiān)制：號(hào)稱嬉皮
部分素材來源于網(wǎng)絡(luò)
作者: 陽光陽光
時(shí)間: 2024-3-21 08:59
{:mocs_33:}
作者: 一生無悔，
時(shí)間: 2024-3-21 09:06
不清楚
作者: firstlove
時(shí)間: 2024-3-21 09:15
贊
作者: strella
時(shí)間: 2024-3-21 09:41
西風(fēng)、冰峰，這兩個(gè)難兄難弟在10年內(nèi)可能會(huì)消失
作者: 三步
時(shí)間: 2024-3-21 10:17
樓主帶我裝逼帶我飛
作者: 三步
時(shí)間: 2024-3-21 10:18
冰峰是不打算好好搞汽水了
作者: 榮耀未央
時(shí)間: 2024-3-21 11:10
兩個(gè)都拉胯 希望聯(lián)合起來不會(huì)太差
作者: 露西妮兒
時(shí)間: 2024-3-21 11:26
別上 肯定抱喝
作者: VERGIL
時(shí)間: 2024-3-21 11:59
降價(jià)才是最根本的，情懷起不了啥作用。
作者: 秦聲悠揚(yáng)
時(shí)間: 2024-3-21 12:31
匯
作者: mjlasdf
時(shí)間: 2024-3-21 12:36
這倆一結(jié)合不就是果啤唄
作者: 阿杰的世界
時(shí)間: 2024-3-21 14:48
人家西鳳去年100多億，操你的心！
作者: strella
時(shí)間: 2024-3-21 16:59
現(xiàn)在飲料市場競爭激烈，100億算個(gè)屁。
哇哈哈2014年銷售額就到了800億，現(xiàn)在回退了也有500億。
白酒市場在極速萎縮，汽水是個(gè)分裂的市場。兩個(gè)弱勢企業(yè)聯(lián)合，只會(huì)更拉胯。
現(xiàn)在飲料市場，出現(xiàn)寡頭企業(yè)，頭部企業(yè)還好，不入流的企業(yè)會(huì)加速完蛋。
作者: 斯納維
時(shí)間: 2024-3-21 17:40
好好玩
作者: 古月立青淳
時(shí)間: 2024-3-21 18:44
可以嘗試哈{:mocs_41:}
作者: 如影
時(shí)間: 2024-3-21 19:48
{:mocs_48:}
作者: 醉憶長安
時(shí)間: 2024-3-21 20:45
你這純粹是YY了…冰峰不確定，西鳳酒作為四大名酒之一地方酒，咋可能消失？
作者: 醉憶長安
時(shí)間: 2024-3-21 20:46
看得我都想笑
作者: 驪山菩提樹
時(shí)間: 2024-3-21 21:45
起死回生
作者: zwj1971
時(shí)間: 2024-3-22 00:10
加油
作者: 胖笑臉
時(shí)間: 2024-3-22 06:38
{:mocs_33:}
作者: lxj1019293
時(shí)間: 2024-3-22 07:06
靜觀
作者: 御史大夫
時(shí)間: 2024-3-22 08:19
不看好 冰封這么多年過得都不好 自己的管理經(jīng)營水平很拉和西風(fēng)真是難兄難弟
| 歡迎光臨 榮耀西安網(wǎng) (http://www.gdarts.com.cn/) |
Powered by Discuz! X3.5 |