據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年9月29日至10月6日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）4.42萬場(chǎng)，比上年十一假期增長(zhǎng)227.68%；票房收入20.05億元，增長(zhǎng)322.14%；觀眾人數(shù)1180.35萬人次，增長(zhǎng)261.83%。其中：劇場(chǎng)和新型演出空間演出場(chǎng)次2.27萬場(chǎng)，票房收入4.33億元，觀演人次245.38萬人；該類演出票房占比為市場(chǎng)總量的22%。大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場(chǎng)次121場(chǎng)，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬人；該類演出票房占比為市場(chǎng)總量的27%。旅游演藝演出場(chǎng)次2.14萬場(chǎng)，票房收入10.31億元，觀演人次851.32萬人；該類演出票房占比為市場(chǎng)總量的51%。
劇場(chǎng)演出品類豐富，品牌項(xiàng)目引領(lǐng)觀演熱度
今年十一假期演出市場(chǎng)的劇場(chǎng)和新型演藝空間類型中，音樂會(huì)、話劇、音樂劇、兒童劇是熱門品類，票房收入占比分別為 21.66%，16.44%，12.23%，10.30%。
從劇場(chǎng)類演出市場(chǎng)總體看，各地演出產(chǎn)品投放充足，類型豐富。北京人藝所屬首都劇場(chǎng)、曹禺劇場(chǎng)、人藝實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)三座劇場(chǎng)演出不斷，《古玩》《足球俱樂部》《長(zhǎng)子》等劇目同時(shí)登臺(tái)；西安演藝集團(tuán)假期推出208場(chǎng)演出；甘肅演藝集團(tuán)于節(jié)前啟動(dòng)“金秋演出季”縱貫十一假期并持續(xù)到十月底，經(jīng)典劇目《絲路花雨》連演5場(chǎng)；天津雙節(jié)前夕啟動(dòng)“海河戲劇節(jié)”，邀請(qǐng)多個(gè)國(guó)內(nèi)知名院團(tuán)抵津。
在巡演中的知名劇目對(duì)假期演出市場(chǎng)有顯著推動(dòng)作用，如話劇《鐘馗嫁妹》《白鹿原》《戀愛的犀牛》《你好瘋子》、音樂劇《將進(jìn)酒》《覺醒年代》《基督山伯爵》、傳統(tǒng)舞劇《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》、以及王珮瑜京劇清音會(huì)等戲曲演出，均在當(dāng)?shù)丶倨谑袌?chǎng)引領(lǐng)觀演熱度。
假期音樂會(huì)市場(chǎng)品類豐富，古典、交響、民族音樂會(huì)異彩紛呈，高雅藝術(shù)守正創(chuàng)新積極跨界，拓展更多創(chuàng)作和呈現(xiàn)形式。北京國(guó)際音樂節(jié)貫穿十一假期，呈現(xiàn)《田園星球》突破古典樂界限，將民間音樂穿插于古典樂之中，并推出新委約作品交響舞曲《大鬧天宮》；國(guó)家大劇院呈現(xiàn)大型民族交響歌劇音樂會(huì)《莫高窟》；深圳音樂廳特別策劃維也納&柏林愛樂音樂家組成合奏團(tuán)音樂會(huì)；廣東星海音樂廳連續(xù)8天舉辦了30場(chǎng)演出活動(dòng)；南京森林音樂會(huì)、上海秋季交響音樂會(huì)等品牌項(xiàng)目在假期上演；《原神交響音樂會(huì)》等動(dòng)漫、游戲主題的音樂會(huì)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，帶動(dòng)了大量年輕觀眾的觀演熱情。
相較于五一假期，由于十一假期長(zhǎng)、出行熱度高，多以本地觀眾為主要服務(wù)對(duì)象的各地劇場(chǎng)，日均演出場(chǎng)次和觀眾人次較五一略有下降。
旅游演藝市場(chǎng)火熱，地域文化以演出為核心串聯(lián)整合
旺盛的出行推動(dòng)，景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演藝項(xiàng)目或以演藝項(xiàng)目營(yíng)造新的旅行目的地，讓文旅融合效應(yīng)愈加凸顯。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，《長(zhǎng)恨歌》《文成公主》《又見平遙》《宋城千古情》《知音號(hào)》等40個(gè)全國(guó)旅游演藝精品名錄入選項(xiàng)目，十一假期市場(chǎng)成績(jī)亮眼，演出場(chǎng)次和觀眾人次占比分別達(dá)到假期旅游演藝市場(chǎng)總量的20.64%和26.59%。
旅游演藝項(xiàng)目在為游客呈現(xiàn)高質(zhì)量視聽盛宴的同時(shí)，也為旅游市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。拈花灣景區(qū)推出戲曲生活節(jié)和國(guó)潮巡游等雙節(jié)特別版演出，邀請(qǐng)中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)得主、中國(guó)曲藝牡丹獎(jiǎng)得主等名家名角參與其中；只有河南·戲劇幻城，假期內(nèi)高峰期日均觀劇人次達(dá)12萬人次；西安華清宮駐場(chǎng)演出《長(zhǎng)恨歌》日均演出4場(chǎng)，每天接待觀眾超萬人；《印象大紅袍》創(chuàng)黃金周演出場(chǎng)次和年度接客量?jī)身?xiàng)新高，觀眾人次比2019年同期增長(zhǎng)32.6%。
旅游演藝體現(xiàn)出的強(qiáng)效文旅融合，使得更多地方特色文化紛紛圍繞演出進(jìn)行“打包”和整合。河南隋唐洛陽城推出一系列國(guó)風(fēng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，國(guó)風(fēng)達(dá)人“西湖賣貨郎”“神都賣貨郎夫婦”“長(zhǎng)歌”等齊聚景區(qū)；山東臨沂雙節(jié)期間推出省內(nèi)首個(gè)大型古風(fēng)沉浸劇場(chǎng)《瑯琊風(fēng)云》，濰坊十笏園文化街區(qū)推出非遺DIY、文藝巡演、古玩大集等；寧夏賀蘭小鎮(zhèn)以演藝體驗(yàn)為核心，匯集沉浸式演藝、西北美食、非遺街區(qū)、藝術(shù)小店、特色民宿等多種內(nèi)容；新疆烏魯木齊大巴扎步行街集民族音樂、舞蹈、雜技等，讓游客近距離感受絲路文化。
音樂節(jié)市場(chǎng)持續(xù)下沉，帶動(dòng)三四線城市文旅消費(fèi)
無論地方政府牽頭打造, 還是音樂節(jié)主辦方主動(dòng)進(jìn)入，“音樂節(jié)+文旅”的綜合帶動(dòng)效應(yīng)已在今年上半年得到實(shí)效驗(yàn)證。十一假期音樂節(jié)市場(chǎng)的顯著特征是更多在二三四線城市舉辦，如貴州貴陽、銅仁，江西景德鎮(zhèn)、河南開封、南陽，湖北黃石、云南曲靖、山東泰安、河北邯鄲、廣東佛山等，江蘇是假期里音樂節(jié)數(shù)量最多的省，南京、常州、連云港、蘇州、鎮(zhèn)江、淮安等多地都有音樂節(jié)舉辦。從市場(chǎng)總體看，雖然全國(guó)十一假期音樂節(jié)、演唱會(huì)場(chǎng)次和票房收入較五一假期有所降低，但其強(qiáng)勁的綜合帶動(dòng)效應(yīng)仍很突出。據(jù)初步測(cè)算，長(zhǎng)假期間演唱會(huì)和音樂節(jié)等大型演出活動(dòng)平均跨城觀演率達(dá)到60%以上，跨省觀演率超過45%，帶動(dòng)交通、食宿、游覽和周邊購物等綜合消費(fèi)超過20億元。
今年從年初開始，大型音樂節(jié)成為引領(lǐng)市場(chǎng)上行的主力之一，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)被各地看好。音樂節(jié)市場(chǎng)項(xiàng)目眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。為促進(jìn)大型演出活動(dòng)規(guī)范健康發(fā)展，9月初文旅、公安兩部門發(fā)文，聯(lián)手加強(qiáng)對(duì)5000人以上大型演出的管理，推行購票強(qiáng)實(shí)名等管理制度。十一假期是新規(guī)實(shí)施后的第一個(gè)熱門檔期，演出主辦機(jī)構(gòu)規(guī)范運(yùn)營(yíng)意識(shí)進(jìn)一步提升，市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。
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