咸陽斥資打造大型“秦文化”夜游項目，能否激活市場？ - 榮耀西安網(wǎng)

值得注意的是，咸陽日報在報道中提到項目將“實現(xiàn)咸陽文商旅城市更新，與西安共建世界級旅游目的地?！?/div>

透過文字搭配圖片所呈現(xiàn)的效果，咸陽“秦時明月夢回咸陽”所要打造的功能與效果，的確與大唐不夜城有相似之處，但借鑒成功案例尤其像大唐不夜城這樣的爆款，借勢模式的成功元素與熱度，其實無可厚非。

特別像咸陽這樣，血液里本身就流淌著“大秦文明”，如若能夠成功挖掘地方歷史文化資源，打造出一個秦文化夜游主題街區(qū)，對陜西文旅產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展也是一大好事。

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而毗鄰西安的咸陽，能否“近水樓臺先得月”？

從此次合作雙方來看，咸陽文投成立于2022年12月，是咸陽市屬國有獨資企業(yè)。成立時間雖不長，但卻承擔(dān)著咸陽文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的重要市場平臺作用；另一方，中青旅聯(lián)科，則是光大集團、中青旅旗下整合營銷和文旅運營專業(yè)機構(gòu)，也擁有國資背景。

由官方牽頭“秦時明月夢回咸陽”，意味著這并不是一個草臺班子，國企背書也賦予了這一項目后續(xù)實施極高的確定性和建設(shè)質(zhì)量。

作為中國本土最大的數(shù)字營銷公司之一，中青旅聯(lián)科所擁有的成熟的文旅運營和營銷經(jīng)驗，將利好于項目建成后的運營與宣傳。

而我們也觀察到，中青旅聯(lián)科有著多個文旅運營的成功案例。例如吉安后河·夢回廬陵項目，挖掘千年廬陵的文化沉淀，沿5.5公里河道打造八大場景，成為吉安“城市之眼”和文化會客廳。今夏6月-8月景區(qū)打造的“廬陵仲夏十二夜”活動，三個月景區(qū)總客流達40余萬人次，“廬陵仲夏十二夜”活動期間客流超30萬人次，總營收突破330萬。

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吉安后河·夢回廬陵景區(qū)

圖片來源：文旅吉安

旗下子公司中青旅聯(lián)景，打造了重慶市南川區(qū)東街文旅項目，通過文化賦能，以舊城完整的年代感建筑空間、街巷肌理，打造了集文博體驗、休閑度假、創(chuàng)意文化、親子娛樂、實景演藝為一體的綜合性特色休閑度假目的地。

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重慶南川東街

圖片來源：南川發(fā)布

而回到咸陽項目本身，合作方操盤文旅項目的實力可見一斑，至于項目未來會不會是“大秦不夜城”其實并不重要，更重要的是，咸陽對項目賦予了極高的期待，以及塑造城市超級文化IP的重任。

在這其中，我們也能夠看到，咸陽急切需要新文旅項目的注入，來重振文旅產(chǎn)業(yè)。

Shaan

文旅熱潮下

咸陽的困境

實際上，很多城市都試圖通過新項目的建設(shè)，趕上這波文旅熱潮。而城市建設(shè)與發(fā)展歷程證明，面對越熱的市場越要冷靜看待，并非每個城市都適合大打文旅融合牌。

但對于咸陽來說卻不同，深植秦文化基因的咸陽，手握著不少優(yōu)質(zhì)歷史文化資源，擁有著通過資源發(fā)掘與運營發(fā)力文旅融合優(yōu)勢的底氣，而咸陽也一度火爆文旅圈，只是不知何時起，咸陽文旅產(chǎn)業(yè)在市場上的競爭力和吸引力逐漸式微，或許咸陽自身也在感嘆“秦時明月，咸陽何在？”

以數(shù)據(jù)為例，放眼陜西關(guān)中五市，2022年咸陽共接待國內(nèi)外游客4630.23萬人次，旅游綜合收入257.22億元。同年，西安接待國內(nèi)游客2億人次，國內(nèi)旅游收入2030億元；寶雞接待國內(nèi)游客7948.60萬人次，旅游綜合收入478.16億元；渭南接待國內(nèi)外游客7000萬人次，旅游綜合收入320億元；銅川接待游客809.93萬人次，旅游綜合收入24.21億元。

從這一角度看，咸陽僅勝于銅川，且不說與西安的巨大差距，追趕寶雞和渭南也有著不小的差距空間。

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圖片來源：乾陵景區(qū)

值得注意的是，在近期召開的2023年關(guān)中平原城市群市長聯(lián)席會議期間，西安作為關(guān)中平原城市群的“領(lǐng)頭羊”，拿出了文旅這一殺手锏，聯(lián)手13城，成立關(guān)中平原城市群文化旅游合作聯(lián)盟、簽署了關(guān)中平原城市群文化旅游合作聯(lián)盟框架協(xié)議。

細數(shù)協(xié)議內(nèi)容，包括部門間的合作、豐富和完善文旅產(chǎn)品供給、搭建文旅項目招商引資平臺等等，可以說西安要通過這一合作，兜出家底帶動各成員文旅發(fā)展。

咸陽作為聯(lián)盟成員，表態(tài)要與各成員攜手打造世界級旅游目的地。

而相比其他城市，在西安都市圈、西咸一體化發(fā)展多重背景下，咸陽與西安有著更為親密的合作關(guān)系和更加利好的發(fā)展機遇，咸陽能否借上西安火熱的文旅市場的東風(fēng)，讓更多游客將咸陽列入游玩計劃，咸陽首先要建立起足夠有吸引力的文旅目的地。

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讓我們先重新梳理咸陽文旅資源的牌面，因為區(qū)域戰(zhàn)略關(guān)系，像樂華城、茯茶小鎮(zhèn)、大秦文明園這些大眾熟悉的景區(qū)，雖然在一些旅游資訊平臺上顯示在咸陽，但實質(zhì)卻屬于西咸新區(qū)涇河新城、秦漢新城。

特別是大秦文明園內(nèi)的博物館，此前是咸陽規(guī)劃建設(shè)的咸陽博物院新館，現(xiàn)已是陜歷博秦漢館。而咸陽也又啟動了咸陽博物館（新館）再擇新址。

而咸陽手握的資源和項目不在少數(shù)，如茂陵、昭陵、乾陵等資源，以及袁家村、馬嵬驛、吳家大院、咸陽湖等項目。這些資源的開發(fā)與運營上，出現(xiàn)過火爆一時的經(jīng)典項目，也有著不如人意之處。

扛起咸陽文旅大旗的袁家村，它的規(guī)劃建設(shè)將一個普通的“空心村”，打造成為文旅市場上的網(wǎng)紅民俗村，甚至憑借一己之力帶動了全國打造民俗村的熱潮，2022年660萬人次游客量、10多億元旅游綜合收入，訴說著咸陽曾經(jīng)的成功。

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但袁家村的單打獨斗，并不能帶動盤活咸陽全域旅游。事實上，袁家村對于外省游客來說，也只是西安旅游計劃中的附帶項目，絕大多數(shù)游客花費半天時間轉(zhuǎn)完袁家村后會返程西安，更為殘忍的說，可能不少外省游客認(rèn)為袁家村是屬于西安的。這樣的錯覺與狀況，其實也削弱了咸陽過夜游和多日游的可能性。

而除了袁家村，曾經(jīng)因《那年花開月正圓》電視劇而火爆的涇陽安吳青訓(xùn)班紀(jì)念館（吳家大院）和三原周家大院就沒有將火爆一直延續(xù)下來。究其本質(zhì)，或許是因為之前尚未為突然而火爆做好準(zhǔn)備，當(dāng)游客進入?yún)羌掖笤汉?，也只能草草游覽一圈，沒有互動、表演、消費等配套，錯失了打造又一火爆景區(qū)的機遇。

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特別是，像茂陵、昭陵、乾陵這樣背后擁有著大眾知悉度極高的歷史背景支持，如若能夠找對正確的開發(fā)、運營、宣傳方式，它們對于游客的號召力可以想象，但實質(zhì)上卻被咸陽運營的不溫不火。

面對這絕無僅有的歷史底蘊，曾經(jīng)的成功、錯失的機遇……相信咸陽也不甘心，明明是文旅資源大市，卻成了文旅市場洼地。

此次“秦時明月夢回咸陽”項目的謀劃，說明咸陽正在重拾“秦文化”，借力新項目的引入，破局當(dāng)下的困境。但咸陽想要重振文旅產(chǎn)業(yè)，需要借力西安、融入西安，更要突圍西安影響，拿出咸陽特色。

“秦時明月夢回咸陽”項目嘗試能否成功，還要看咸陽項目規(guī)劃的前瞻性與創(chuàng)新力，建設(shè)的執(zhí)行力和落實度……

榮耀西安網(wǎng)（ixian.cn）官方公眾號。

編輯：Lyna

審核：解革

監(jiān)制：號稱嬉皮

部分圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)

作者: firstlove 時間: 2023-8-31 08:53
贊

作者: 亂世英雄 時間: 2023-8-31 08:58
我看不一定

作者: burt 時間: 2023-8-31 08:58
咸陽政府和咸陽普通民眾的思維還是相當(dāng)陳舊和僵化，跟碑林區(qū)蓮湖區(qū)政府有一比。

作者: 嶺下散人 時間: 2023-8-31 09:01
看好咸陽文旅這次布局，寶雞、渭南、銅川甚至延安吃不到西安游客飯是因為主題不夠明確是其一，二，在物理距離和旅游文化主題方面咸陽更占優(yōu)勢。秦漢唐大一統(tǒng)王朝自成一脈、西咸機場在咸陽加上現(xiàn)在又通了地鐵。

作者: 終終南山 時間: 2023-8-31 09:39
咸陽好好打造乾陵、昭陵，才是自己的特色。

作者: haoxr333 時間: 2023-8-31 09:52
跟風(fēng)不行，要有自己的特色

作者: 咸陽原上草 時間: 2023-8-31 10:02
應(yīng)該可以，跟大唐不夜城缺少水分相比，十幾里長咸陽湖是絕對加分項

作者: 奉元路達魯花赤 時間: 2023-8-31 10:18
大秦不夜城應(yīng)該在和平村搞

作者: 無所謂的山 時間: 2023-8-31 10:33
不夜

作者: goldminers 時間: 2023-8-31 10:40
我看行{:mocs_32:}

作者: 城南花已開 時間: 2023-8-31 10:53

firstlove 發(fā)表于 2023-8-31 08:53
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好