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榮耀西安網(wǎng)
標題: 西安與影視平臺巨頭達成戰(zhàn)略合作，下一個“長安十二時辰”? [打印本頁]
作者: 榮耀西安網(wǎng)官微 時間: 2023-5-17 08:39
標題: 西安與影視平臺巨頭達成戰(zhàn)略合作，下一個“長安十二時辰”?
影視劇擊穿下沉市場，推動地方文化旅游推廣，劇城聯(lián)動的潛力正在無限放大，成為城市營銷的新密碼。
如今年來首部大爆劇《狂飆》將廣東一座小城江門捧上新晉網(wǎng)紅城市，帶動游客翻倍式增長；《去有風的地方》熱播效應，帶動云南大理打卡的人群激增，讓大理迎來久違的旅游熱潮。
而西安，也曾因白鹿原、長安十二時辰等爆款影視劇中所承載的地方特色元素，吸引眾多觀眾將西安列入旅行名單。
近日，西安與爆款劇集頻出的愛奇藝達成“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”戰(zhàn)略合作。雙方將以系列影視IP打造為核心，通過開發(fā)系列項目，多維度、多元化利用文旅資源提升城市與內(nèi)容影響力，促進城市文旅發(fā)展。
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西安與愛奇藝強強聯(lián)手，將展開城市與平臺，城市與劇集更為深度的合作，以城市內(nèi)涵賦予作品內(nèi)容深度與情感共鳴，讓劇集出彩；再以劇集呈現(xiàn)城市之魅力，讓城市出圈。
這次，雙方將帶來什么樣的作品？能否打造出下一個“長安十二時辰”？能否掀起又一輪城市熱度？
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強強聯(lián)手，共創(chuàng)影視內(nèi)容IP
據(jù)了解，此次西安與愛奇藝“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”項目主要分為四大板塊，其中被列入首位的就是影視內(nèi)容IP共創(chuàng)。
雙方將組織頂尖團隊聚焦西安文旅資源和超級IP，在歷史、美食、人文三大賽道推出紀錄片、劇集等系列影視作品，豐富影視內(nèi)容品類，同時推動西安城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。
在戰(zhàn)略合作簽訂的當天，雙方還到曲江文化產(chǎn)業(yè)集團、曲江影視集團考察，并就影視劇、文旅融合項目合作開發(fā)進行交流。
我們觀察到，此次合作之前，愛奇藝早已與曲江影視開展了多方面深入合作，特別是在紀錄片作品方面。
例如2021年開始，曲江影視旗下的美霖文化與愛奇藝攜手發(fā)布“青創(chuàng)計劃”，率先實現(xiàn)紀錄片行業(yè)平臺與資本的聯(lián)合，以期加速紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而近年來，雙方也合作《下飯江湖》《山野夜食》《陜辣香辣》等多部系列作品，通過美食走進城市，揭開人間煙火氣，收獲了播放熱度和一眾好評。
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此前的良好合作，可以說為此次的戰(zhàn)略合作奠定了一定基礎(chǔ)，而接下來雙方也將通過紀錄片與劇集，更加深度的挖掘、展現(xiàn)西安人文與歷史。
5月10日舉辦的愛奇藝世界·大會共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)賦能論壇上，愛奇藝就已官宣“共創(chuàng)西安城市文化IP新生態(tài)”計劃。
表示將聯(lián)合西安市政府探索“內(nèi)容+文旅”新玩法，公布2023年內(nèi)容共創(chuàng)項目片單，將陸續(xù)推出紀錄片《盛宴》《中國年》以及劇集《大唐女御廚》等，同時也宣布將啟動包括紀錄片盛典、隨刻年度盛典和4次隨刻創(chuàng)作之旅等活動。
同時，我們觀察到，5月12日，陜文投也與愛奇藝簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在挖掘陜西文化資源優(yōu)勢，打造影視精品，創(chuàng)新文化IP，開展版權(quán)貿(mào)易等方面深化合作，攜手推動影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。陜文投影視公司與愛奇藝簽訂了《<國寶耀世>系列影視項目合作框架協(xié)議》。
綜合當下各方所釋放的信息，西安與愛奇藝的合作項目可見一斑。而這些項目能否掀起收視高潮與城市熱度，需要觀察后續(xù)項目執(zhí)行過程中的制作品質(zhì)和宣發(fā)工作。
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而在影視內(nèi)容IP共創(chuàng)之外，雙方還將在落地協(xié)拍服務(wù)、盛典活動IP聯(lián)辦、共建線下娛樂IP等三方面進行合作。
這意味著，愛奇藝紀錄片、編劇、隨刻創(chuàng)作等方面的盛典活動或?qū)⒃谖靼才e辦，通過引入更多活動的舉辦，增加西安知名度和美譽度，促進文化傳播與交流，帶動城市文旅活力。而愛奇藝VR全感互動項目在西安落地，無疑將提高西安沉浸式文旅體驗的豐富度。
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城市與劇集綁定，
能否再造下一個爆款？
與愛奇藝的合作，可以說是西安在城市營銷上打出的又一張創(chuàng)新牌。
多屏時代，城市作為一個立體化IP，通過多渠道、多形式的展現(xiàn)與傳播，利用不同平臺的優(yōu)勢制定不同的傳播形式，將宣傳觸角覆蓋到更多群體，是城市需要跟隨市場趨勢而不斷調(diào)整策略，不斷提升營銷廣度和深度的必然選擇。
不同于社交媒介平臺“短平快”的傳播形式，熱播的影視劇，能為觀眾們展開一張張富有故事感的“沉浸式云旅游地圖”，將故事和人物置于實際場景中，可以讓觀眾在觀看劇集的同時，也將情緒投射到故事的發(fā)生地。而能夠引起觀眾共鳴的，可能是地方的人文歷史風情，也可能是劇中主角們愛吃的一種美食、愛去的一個地方。
劇集的優(yōu)勢就在于通過娓娓道來的故事將這些元素輸送給觀眾，而當下，相比過去的簡單影視劇里的植入，城市營銷與劇情、內(nèi)容平臺綁定越來越深，已經(jīng)成為不可逆的趨勢，西安也曾因部分高分影視劇的火爆而受益匪淺。
如2017年因電視劇《白鹿原》的熱播，讓白鹿原成為西安炙手可熱的IP之一，觀眾的喜愛也讓藍田、灞橋等區(qū)縣看到做大文旅產(chǎn)業(yè)的希望，一時間白鹿原民俗村、白鹿原影視城、白鹿原·白鹿倉等景區(qū)一擁而上，拋開如今景區(qū)不溫不火的尷尬局面，當時數(shù)十萬游客涌入的盛大場面，足以見得影視劇對于地方旅游的帶動。
如果說白鹿原IP爆火時西安尚未掌握如何用好IP打造長紅景區(qū)的經(jīng)驗，去年大型沉浸式實景街區(qū)長安十二時辰的打造，則是西安主動迎合市場，借力《長安十二時辰》劇集的熱度，結(jié)合西安盛唐市井文化屬性，將影視劇IP全場景還原，成為影視劇IP轉(zhuǎn)化為文旅項目的行業(yè)樣板，為豐富西安文旅產(chǎn)業(yè)探索出一條新路徑，更是借此強化了西安“盛唐文化”的城市印象。
隨著長安十二時辰街區(qū)廣受歡迎與好評，大眾也期待著，西安何時能創(chuàng)造出如長安十二時辰般現(xiàn)象級的文旅產(chǎn)品。
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實際上，我們上月便分析了百納千成收購西安永興坊文商旅股權(quán)背后帶來影視劇IP和文旅新項目的可能性。而此次西安與愛奇藝所達成的戰(zhàn)略合作，強調(diào)“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”的合作基調(diào)。
愛奇藝影視IP的實力我們不必擔心，作為全國網(wǎng)絡(luò)影視三大平臺之一，通過分賬模式的經(jīng)營變革，早已顛覆大眾對于其網(wǎng)絡(luò)播放平臺的認知，將業(yè)務(wù)延伸至內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，制作出品了多部爆款影視劇，特別是其迷霧劇場引領(lǐng)懸疑推理類影視劇趨勢。
自2022年第一季度，愛奇藝也在連續(xù)虧損12年之后，首次迎來季度盈利并保持住盈利態(tài)勢。這無疑釋放了良好信號，說明愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)與運營上找到了正確路徑，并且積攢了繼續(xù)開發(fā)高質(zhì)量爆款影視IP的實力與經(jīng)驗。
但需要注意的是，分析近年來愛奇藝所打造的爆款劇集，多以青春愛戀、古偶甜寵、懸疑推理等類型作品出圈，其擅長領(lǐng)域與西安城市氣質(zhì)似乎并不契合。
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在影視項目的開發(fā)中，能否講好千年古都的歷史故事，呈現(xiàn)出西安宏大厚重的文化積淀；能否找到精準的切口，細膩的表達西安的人文風情與市井氣息，讓城市不同圈層的人，甚至城市之外的人實現(xiàn)共鳴，實現(xiàn)良好的宣傳效果，需要愛奇藝更懂西安。
如何讀懂西安？西安作為雙方合作的主角之一，便承擔著這樣的重任。前文提到的曲江文化產(chǎn)業(yè)集團、曲江影視、陜文投等，近年來也參與了《大秦帝國》系列劇、《白鹿原》《裝臺》《平凡的世界》《滿江紅》等等熱門影視劇作品，本土屬性讓其在講述陜西及西安厚重歷史、時代故事、市井文化等方面擁有獨特優(yōu)勢，從而制作出高品質(zhì)、高評分的影視作品。
這也印證了，一部現(xiàn)象級影視IP的打造，以及借此實現(xiàn)的城市營銷，需要政府、平臺、企業(yè)、媒體等多方深度參與其中，最大程度撬動各方資源，方能實現(xiàn)預期效果。
而因爆款影視IP而延伸的文旅產(chǎn)業(yè)，則更考驗著城市對于契機的把握，對內(nèi)容的解讀與創(chuàng)新，對品質(zhì)的把控，缺少一個環(huán)節(jié)，都有可能讓一個熱門IP從指縫間流走。
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在時代不斷發(fā)展與更迭中，每個城市都是一個不斷成長的超級IP。
如今，西安想向外界呈現(xiàn)的，不僅是千年古都、盛唐文化的形象，周文化、漢文化也極具發(fā)掘潛力，以美食小吃、市集為主的市井文化、煙火氣息，以及在現(xiàn)代化城市建設(shè)中，愛樂之城、新能源汽車之都、國際化大都市等等，匯聚成西安更加立體、多元的城市形象。
在借助影視劇集進行城市營銷的趨勢下，西安主動與影視平臺牽手，用內(nèi)容為城市打造新名片，給予城市更多“被看見”的機會。
下一個長安十二時辰，是否會在西安與愛奇藝的戰(zhàn)略合作下產(chǎn)生，我們拭目以待。
作者: 小西安不小 時間: 2023-5-17 09:01
{:mocs_44:}
作者: 百事通達 時間: 2023-5-17 09:15
好
作者: 秦文軒 時間: 2023-5-17 09:19
好
作者: 521727 時間: 2023-5-17 09:22
好
作者: 咕咕哥 時間: 2023-5-17 10:30
好
作者: 真實即虛 時間: 2023-5-17 10:45
太好了
作者: 秦風 時間: 2023-5-17 10:50
陳彥的《主角》被張藝謀拍電視劇必火，這個IP加秦腔可以好好開發(fā)利用。
作者: 狼嘯天下 時間: 2023-5-17 11:29
好
作者: zhizhe 時間: 2023-5-17 11:36
{:mocs_48:}
作者: XBL911 時間: 2023-5-17 11:49
{:mocs_48:}
作者: 天外飛西安 時間: 2023-5-17 12:02
好
作者: 開元天寶 時間: 2023-5-17 12:33
期待
作者: wwwwpppp 時間: 2023-5-17 13:50
鄠邑區(qū)跟北京華誼兄弟合作的項目什么時候開工呢
作者: 辣椒紅紅 時間: 2023-5-17 14:57
cr
作者: 親愛的路人幸福 時間: 2023-5-17 15:15
提示: 作者被禁止或刪除 內(nèi)容自動屏蔽
作者: 嘩憶哆 時間: 2023-5-17 15:23
好
作者: scar 時間: 2023-5-17 15:24
頂你
作者: 人潮里 時間: 2023-5-17 15:35
可以
作者: 人潮里 時間: 2023-5-17 15:35
可以
作者: 陜西霸王 時間: 2023-5-17 16:44
期待
作者: 古月立青淳 時間: 2023-5-17 17:06
好
作者: 國力 時間: 2023-5-17 21:36
陜臺太差，還管著西安臺，硬是脫垮。。
作者: 秦聲悠揚 時間: 2023-5-17 22:32
觀
作者: 驪山菩提樹 時間: 2023-5-17 22:56
繼續(xù)努力挖掘更多更好的東西
作者: 小平npa 時間: 2023-5-18 00:42
好消息
作者: shevajin 時間: 2023-5-18 01:13
繼續(xù)加油，點贊
作者: 兵哥哥 時間: 2023-5-18 06:09
加油
作者: philip399 時間: 2023-5-18 13:53
閱
作者: 微紅wh 時間: 2023-5-18 18:10
好，祝賀
作者: 牛魚 時間: 2023-5-19 12:27
咱也多整點現(xiàn)代劇，別都是周秦漢唐?！堆b臺》這種就挺好。北京上海就不說了，現(xiàn)在重慶因為城市地貌，拍出來很多電影和電視劇。西安在歷史風貌方面有自己獨特優(yōu)勢，但也不妨多拍點現(xiàn)代劇，展示一下現(xiàn)代的一面~~
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