很多人用“變化快”來(lái)形容近幾年曲江新區(qū)的發(fā)展，尤其在文旅融合發(fā)展方面更是突飛猛進(jìn)。提設(shè)想、談融合……越來(lái)越多的專(zhuān)家大咖對(duì)曲江新區(qū)的發(fā)展表現(xiàn)出高度的關(guān)注，同時(shí)也為曲江文旅融合發(fā)展的下一步提供了更新鮮的思路。
小編特地采訪了幾位在2019歐亞經(jīng)濟(jì)論壇文旅分會(huì)——品牌賦能文旅融合發(fā)展主題論壇上發(fā)言的嘉賓，看看他們?cè)趺凑f(shuō)。
關(guān)鍵詞：打造IP
西安城墻、大雁塔、大唐不夜城，都已經(jīng)成為西安的城市名片，傳遞出西安的文化魅力。嘉賓們認(rèn)為，無(wú)論從旅游項(xiàng)目、城市環(huán)境還是知名度，西安都有很高的熱度。而曲江新區(qū)未來(lái)的城市表情可以更加多元、時(shí)尚，進(jìn)一步滿足人們對(duì)文旅發(fā)展的新需求。
世界旅游城市聯(lián)合會(huì)（WTCF）副秘書(shū)長(zhǎng)嚴(yán)晗認(rèn)為，西安城市的IP是比較全面的，“首先西安有較強(qiáng)的文化背景、歷史背景，有深厚的文化、自然、歷史傳承。在這個(gè)基礎(chǔ)上，還需要在新的科技性、時(shí)尚、文化交匯這三個(gè)方面打造出新的魅力，煥發(fā)出新的活力。這樣我們的城市名片才能夠通過(guò)不同的陽(yáng)光折射散發(fā)出不同色彩。”
近些年，曲江在IP的打造上不遺余力，無(wú)論是李白、唐僧還是兵馬俑，這些獨(dú)具文化特色的人物形象，通過(guò)雕塑、行為藝術(shù)表演等成為吸引人們來(lái)曲江打卡的重要元素。
中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲?gòu)V表示，打造IP，企業(yè)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮更大的作用，“曲江新區(qū)作為首個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，有大型的文旅融合項(xiàng)目落戶，有很好的基礎(chǔ)，在新的歷史時(shí)期進(jìn)行文旅融合，要更加國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)就要有品牌意識(shí)?！?/p>
關(guān)鍵詞：融合科技
歷史、文化，是西安的王牌，但是怎樣打出這張牌，并且打得漂亮，就得結(jié)合新的技術(shù)，在文旅與科技的融合上，專(zhuān)家認(rèn)為西安可以有更多的玩法。
中國(guó)與全球化智庫(kù)副秘書(shū)長(zhǎng)劉宇說(shuō)：“曲江在IP開(kāi)發(fā)方面的創(chuàng)意已經(jīng)非常好了，現(xiàn)在隨著5G、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以做好多文旅和科技整合的IP創(chuàng)意。包括燈光打在建筑上有各種各樣的打法，可以做好多創(chuàng)意，讓整體形象更加生動(dòng)立體，結(jié)合曲江特有的漢唐文化特點(diǎn)，做創(chuàng)新型IP?！?/p>
嘉賓嚴(yán)晗認(rèn)為，科技應(yīng)當(dāng)對(duì)旅游的“兩頭”產(chǎn)生影響，讓游客產(chǎn)生旅游的愿望，以及旅游之后的回憶和傳播，這兩個(gè)渠道要通過(guò)科技方式進(jìn)行追蹤、反饋，讓旅游的鏈條更強(qiáng)，形成閉環(huán)，他說(shuō)：“如果能夠通過(guò)AR、VR等科技的方式，形成‘先入式體驗(yàn)’，盡可能多地讓人體會(huì)到旅游場(chǎng)景，那么他在選擇目的地的時(shí)候就有更強(qiáng)的針對(duì)性。他就不會(huì)在游覽之后留下跟他想象不符的評(píng)價(jià)?！?他還建議，通過(guò)一些科技方式來(lái)加強(qiáng)對(duì)殘障人士的關(guān)懷，拓展他們的視野，鼓勵(lì)他們到西安來(lái)旅游。
關(guān)鍵詞：利用大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)是個(gè)熱詞，大數(shù)據(jù)的利用，讓旅游產(chǎn)業(yè)從自然發(fā)展變?yōu)橹腔壅{(diào)控，讓旅游市場(chǎng)有的放矢，讓游客得到更加舒適的體驗(yàn)。嘉賓在大數(shù)據(jù)利用上提供了一些場(chǎng)景建議。
劉宇說(shuō)，曲江新區(qū)可以利用現(xiàn)代科技大數(shù)據(jù)作精確的統(tǒng)計(jì)，有利于做一些推廣和下一步策劃，“比如景區(qū)中某一個(gè)位置的具體客流量、某一個(gè)演出受到圍觀的程度、某一個(gè)旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況等等。國(guó)內(nèi)就有幾家公司專(zhuān)門(mén)做這方面數(shù)據(jù)分析，比如觀察到商鋪哪個(gè)產(chǎn)品最熱賣(mài)，或者哪個(gè)景點(diǎn)游客停留時(shí)間最長(zhǎng)，節(jié)目中哪個(gè)情節(jié)獲得關(guān)注最大，馬上根據(jù)數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)出一種新的產(chǎn)品或者是做一些布局，來(lái)推動(dòng)相關(guān)的旅游項(xiàng)目?！?/p>
而說(shuō)到客流量，劉宇對(duì)曲江大唐不夜城的免費(fèi)演藝項(xiàng)目贊許有加，“拉動(dòng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)最重要的元素是客流量，一些免費(fèi)的演出增加人氣，可以帶動(dòng)餐飲、住宿，以及場(chǎng)館內(nèi)演出的消費(fèi)，曲江新區(qū)可以在提高人氣上再創(chuàng)造一些方式方法。”
關(guān)鍵詞：重視年輕人
嘉賓嚴(yán)晗在80年代、90年代，以及近兩年都到過(guò)西安，他感受到西安城市氛圍的變化，親切感的增強(qiáng)，并且通過(guò)短視頻等形式，利用一些網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品吸引了更多年輕人把西安作為旅游目的地。
嚴(yán)晗認(rèn)為，“我們要重視年輕人的旅游文化消費(fèi)取向，他們現(xiàn)在是旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)表現(xiàn)非常耀眼的一個(gè)群體。他們的視野更廣闊、思路更開(kāi)闊，他們對(duì)場(chǎng)景的長(zhǎng)期性、再生性創(chuàng)造能力很強(qiáng)。年輕人是文化傳承延續(xù)的重要對(duì)象，所以一些旅游網(wǎng)紅產(chǎn)品恰恰是利用了一些新的方式和載體，來(lái)展現(xiàn)我們文化的積累和傳承，這樣才能紅起來(lái)，引發(fā)關(guān)注。所以西安這樣的古城在文旅發(fā)展上，就需要將古文化和時(shí)尚的載體相融合，探索更多的可能性，吸引年輕群體前來(lái)旅游?！?/p>
每位專(zhuān)家的發(fā)言中，都能看出他們對(duì)曲江新區(qū)的熱愛(ài)和關(guān)注，同時(shí)對(duì)曲江新區(qū)的未來(lái)寄予厚望。
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